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'프리미엄 리빙관'은 총면적이 6300㎡(1900평) 규모로 가전, 가구, 홈패션, 주방 등 리빙 전 상품군을 총망라한 154개의 브랜드로 이루어진 국내 백화점 최대 리빙 전문관이다.
국내 리빙 시장은 지난 2010년 15조7000억원에서 지난 2013년 20조1000억원 규모로 최근 3년 사이 30% 이상 규모가 커졌고 지난해 '이케아', '자라홈' 등 해외 리테일러 브랜드의 국내 진출을 계기로 급성장하고 있다.
올해 한국의 1인당 국내총생산(GDP)이 3만달러에 진입할 것으로 예상해 앞으로도 국내 리빙 시장의 규모는 더욱 확대될 것으로 보인다. 이번에 새롭게 오픈하는 롯데백화점 '프리미엄 리빙관'은 그동안 국내에서 볼 수 없었던 새로운 형태의 매장으로 앞으로 국내 프리미엄 리빙 시장을 선도하는 최고급 전문관이 될 것으로 보인다.
▲ 프리미엄 브랜드 최대 규모로 구성
롯데백화점 '프리미엄 리빙관'은 기존 잠실점 리빙 매장보다 면적을 1650㎡(500평) 늘리고 28개의 프리미엄 브랜드를 새롭게 도입했다. '해스텐스', '나노드론', '로버트웰치', 'SIA(시아)' 등 백화점 최초로 입점하는 브랜드 14개와 '뷰티레스트', '지앙', '프라테지' 등 기존 프리미엄 브랜드로 잘 알려진 14개 브랜드가 신규 입점한다.
그중에서도 '해스텐스(Hastens)'는 163년 전통의 스웨덴 왕실 침대 브랜드로 청담동 매장에 이어 이번에 국내 백화점 최초로 매장을 오픈한다. 세계 3대 명품 침대 브랜드로 기본이 2000~3000만원에서 최고 1억원 대를 넘나드는 침대를 판매한다. 스웨덴산 소나무 등 천연 소재만 사용하며 모든 제작 과정은 장인의 손을 거친 100% 수작업으로 진행된다. 독일 첨단 프리미엄 공기청정기인 '나노드론'도 처음으로 백화점에 매장을 오픈한다. 초미세먼지를 완벽하게 제거하는 6단계 정화 시스템을 갖춘 공기청정기 브랜드로 지난해 본점에서 성공적으로 팝업스토어를 운영하기도 하였다. 터키 브랜드인 '하맘'은 국내 최초로 매장을 오픈한다. 갤러리 라파예트, 봉마르셰 백화점 등 유럽 유명 백화점 입점 브랜드로 유럽 최고급 바스 용품부터 베딩 상품까지 선보인다.
▲ 국내외 라이징한 브랜드 도입을 통한 감성MD 완성
'프리미엄 리빙관'은 국내외 떠오르는 리빙 브랜드 10개를 도입하고 캔들, 디퓨저, 인테리어 소품 등 최근 스몰 럭셔리 트렌드에 맞는 감성 브랜드를 13개 보강해 이색적인 매장을 완성했다. 스몰 럭셔리란 고가의 명품 의류나 잡화보다 상대적으로 부담이 덜한 소품이나 서비스를 구입하고 동일한 만족도를 얻는 현상을 말한다.
초미세먼지는 물론 세균, 바이러스까지 제거 가능한 일본 공기청정기 브랜드 '발뮤다', 스웨덴에서 태어나 영국에서 활동하고 있는 세계적인 일러스트레이터 이름을 딴 브랜드로 현재 유럽과 아시아 등에서 주목받고 있는 '산드라아이작슨', 숙면에 대한 중요성이 커진 요즘 다양한 수면 브랜드로 구성된 '건강수면샵' 등 국내외 떠오르는 브랜드를 입점시켰고 조화, 디퓨저, 인테리어 소품, 여행관련 용품 등 소품 위주의 브랜드를 최대 규모로 선보인다.
▲ 매장 경계를 최소화한(보더리스, borderless) 5개 테마존 구성
'프리미엄 리빙관'은 고객들의 편리한 이동을 돕고 원스톱 쇼핑이 가능하도록 브랜드 경계를 최소화한 보더리스 형태의 5개 테마존을 구성했다. 국내 최초 유럽형 베드전문관인 'BED STUDIO', 국내 최대 규모의 키친&테이블웨어 편집매장인 'Kitchen&Living 편집숍', 아이템 중심의 소형가전 편집 매장인 '소형가전 편집숍', 국내외 유명 침구 브랜드로 구성된 'Bedding Lounge', 백화점 최대 규모인 15개의 향초, 디퓨저 브랜드로 이루어진 'Candle&Diffuser' 매장이다.
'BED STUDIO'는 신혼룸, 키즈룸, 실버룸 등 컨셉에 따라 공간을 구분해 신혼 가구, 건강 침대 등 고객들이 원하는 테마의 침대를 한 자리에서 체험하고 비교할 수 있도록 했다. '에이스', '시몬스', '흙침대' 등 7개 브랜드로 구성되어 있고 침대와 어울리는 협탁, 조명 등 침실 인테리어 소품도 함께 선보인다.
'Kitchen&Living 편집숍'은 브랜드별 매장 구성이 아닌 연관 상품을 믹스&매치하여 품목별, 아이템별로 매장을 구성했고 '소형가전 편집숍'은 필수가전인 전기밥솥부터 인덕션까지 다양한 품목을 선보이고, 편집숍 중앙에 별도로 공간을 구성하여 겨울에는 전기매트, 여름에는 공기청정기 등 특정 시즌에 수요가 높은 상품의 매장을 확장하여 운영할 수 있도록 했다.
'Bedding Lounge'는 '알레르망', '크리스찬피쇼바' 등 국내외 15개 브랜드로 구성되어 있고 바디용품, 욕실용품 등 침구와 연관된 상품들을 함께 배치하여 베딩 상품 원스톱 쇼핑이 가능하도록 했다. 'Bedding Lounge' 옆에는 '에스테반', '우드윅' 등 침실을 향기롭게 하는 15개의 브랜드로 구성된 'Candle&Diffuser' 편집숍을 두어 침실과 어울리는 다양한 향기를 제안한다.
'프리미엄 리빙관' 오픈을 기념하여 브랜드에 따라 스페셜 데이, 사은품 증정 등 다양한 프로모션을 진행하고 사은 행사로 오는 3월 8일까지 구매 금액에 따라 5% 상당의 롯데상품권을 증정한다. 방문고객을 대상으로 쇼핑 지원금을 주는 경품 행사도 진행되며 추첨을 통해 롯데상품권을 최대 100만원 증정한다.
롯데백화점 관계자는 "롯데백화점 '프리미엄 리빙관'은 리빙 선진국인 유럽 국가의 백화점에 온 듯한 느낌이 들 정도로 국내 어디에서도 찾아볼 수 없는 새로운 형태의 리빙 전문관"이라며 "최근 성장하는 있는 리빙 트렌드에 따라 국내 리빙 시장을 선도할 수 있는 최고의 전문관이 될 것으로 기대된다"고 전했다.
/글로벌이코노믹 박인웅 기자
