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신규 공급처 발굴과 제조업체와의 협업 등 소싱 노하우를 총동원해 54개 상품을 최저가 수준에 기획했다. 이중 32개를 에브리데이도 동일한 가격에 판매한다.
가격역주행이 개시 되면서 이미 진행 중인 ‘월별 식품 Key 아이템 3종 초저가’ 및 ‘월별 가공식품·일상용품 40개 초저가’와 더불어 ‘가격파격 선언’ 완전체가 가동된다.
이마트는 가격역주행을 통해 고물가 시대에 고객이 실제 체감하는 장바구니 비용 부담을 완화시키겠다는 목표를 한층 더 실현하고자 한다.
특히 가격역주행은 이마트뿐만 아니라 이마트에브리데이에서도 상품을 살 수 있다는 점에서 고객이 얻는 혜택은 커진다. 살고 있는 집과 좀 더 가까운 슈퍼에서 이마트의 특가 상품을 동일한 가격에 만날 수 있는 것이다.
이마트, 이마트에브리데이, 이마트24 대표를 모두 맡고 있는 한채양 대표는 “독보적인 가격 리더십으로 고객 혜택을 극대화하겠다는 ‘가격파격 선언’의 비전은 이마트와 이마트에브리데이가 힘을 합침으로써 더욱 큰 효과를 내게 됐다”고 말했다.
또한 “기능 통합을 통한 시너지는 이마트의 본업 경쟁력을 높이고, 이마트에브리데이의 성장을 가속화 시키는 무기가 된다”며 “이마트 3총사는 앞으로도 협업을 적극 도모해 시너지를 확대할 것”이라고 말했다.
대표 상품 중 하나는 ‘이맛쌀 10kg’이다. 이맛쌀은 고품질과 저렴한 가격 덕분에 작년 이마트에서 팔린 쌀 제품 중 매출액이 가장 컸다. 이마트에브리데이에서 이맛쌀을 파는 건 이번이 처음이다. 즉시 구매 경향이 큰 상품인 만큼 시너지 효과가 기대된다. 가격은 이마트가 직전 판매한 가격보다 4000원 저렴하게 책정했다. 1년 전 이마트 독점 상품으로 개발된 ‘백종원의 빽쿡 빽라면(4입)’도 종전보다 가격을 1000원 더 내린다.
초특가 기획 제품도 다양하다. 이번 가격역주행으로 기획된 ‘엘라스틴 시카 트리트먼트(300ml)’는 1000원대다. 보다 많은 고객에게 혜택을 주기 위해 1인당 구매 한도가 3개로 제한된다. ‘크리오 베스티지 탄력초미세모 칫솔(10입)’은 2000원대에 만나볼 수 있다.
클렌징폼 ‘세안전과 효소 딥클렌징 에어리휩 폼(150ml)’과 ‘세안전과 락토-세라마이드 클렌징폼(150ml)’, 샴푸 ‘엘라스틴 프로틴리페어 샴푸(855ml)’는 업계 최저가 수준으로 준비했다. ‘플러스 조리기구 6종(국자 대·소, 거품기, 사각 뒤집개, 사선 뒤집개, 주방집게)’와 보관용기 ‘글라스락 THE맑음’ 7종은 2개 묶음 상품 등도 저렴하게 준비했다.
소형 가전제품도 2만 원 채 안 되는 가격으로 선보인다. 인기 먹거리 상품들도 주요 식품회사들과 협업을 통해 가격을 역주행 시켰다. ‘서울 후레쉬밀크 900ml 2입’, ‘칠성사이다 제로(210ml, 10입)’는 전 유통 채널을 통틀어 최저가 수준이다.
CJ제일제당 ‘백설 파스타 소스’ 8종과 ‘CJ 해찬들 찹쌀 태양초 고추장(1.85kg)’은 정상가 대비 약 40% 가량 저렴하다. ‘비비고 납작교자’는 평상시 상품보다 29% 중량을 늘린 한정판으로 나왔다. 오뚜기 카레, 동서식품 카누, 롯데웰푸드 카스타드, 풀무원 지구식단동글떡볶이 등도 초특가 상품으로 기획됐다.
이번 가격역주행 리스트에 포함된 ‘호주산 차돌박이’는 새로운 공급처를 발굴해 가격을 낮췄다. 가성비 차돌박이 대명사인 노브랜드 냉동 차돌박이는 수입육 냉동상품 중에서 매출 규모가 가장 클 정도로 고객 수요가 많다. 산지는 멕시코인데 원가 상승 요인이 지속적으로 발생해왔다. 이에 새 공급처를 찾아 오랜 기간 협의 끝에 원가를 낮췄다. 600g당 가격은 노브랜드보다 5000원 싸다.
이마트, 이마트에브리데이, 이마트24 상품본부장을 겸임하는 황운기 본부장은“가격역주행은 산지 직거래, 제조업체와의 콜라보 등 이마트가 오랫동안 쌓아온 상품 기획 노하우가 집약된 프로젝트”라며 “이마트와 이마트에브리데이의 공동 판매를 통해 판로가 한층 넓어진 것도 물량을 대량 확보하고 가격을 낮춰 고객 혜택을 늘린 비결”이라고 말했다.
송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com
