롯데웰푸드,'스트레이 키즈'와 뉴욕 타임스퀘어서 빼빼로 캠페인 선보인다

롯데웰푸드가 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께한 광고를 온에어하며 ‘빼빼로데이’ 글로벌 캠페인을 본격적으로 전개한다.

이번 광고는 TV, 유튜브, SNS, OTT, 구매 접점 등 다양한 채널에서 방영된다. 슬로건은 ‘Show your love with Pepero(빼빼로로 사랑을 나누세요)’로, 빼빼로의 핵심 가치인 ‘마음 나눔’을 소비자에게 전달한다. 영상은 국내편과 글로벌편 두 가지 버전으로 제작됐다.

국내에서는 ‘빼빼로데이 나눔 가치’편을 통해 스트레이 키즈 멤버들이 학교와 직장에서 빼빼로를 주고받는 모습을 보여주며 나눔의 의미를 강조한다. 글로벌편은 ‘11월 11일 빼빼로데이’를 주제로, 한국의 대표 기념일인 빼빼로데이를 알리고 선물·기념일·우정 등 빼빼로의 상징성을 전 세계 소비자에게 소개한다. 해당 영상은 지난 8월 말 선공개 이후 일주일 만에 600만 회 이상의 조회수를 기록했다.

온에어 시점에 맞춰 스트레이 키즈 멤버들이 담긴 온팩 패키지도 출시된다. 우선 명동·서울역·잠실 등 주요 관광지에서 선보인 뒤 10월 중순부터 편의점, 대형마트, 온라인 등으로 판매 채널을 확대할 예정이다.
글로벌 캠페인은 미국, 인도, 필리핀 등 20개 국가에서 동시 진행된다. 미국에서는 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 옥외광고를 선보이고, 11월 11일 당일에는 페스티벌 행사도 마련한다. 국내에서도 TV 광고, 옥외 광고, 오프라인 협업 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 빼빼로데이 문화 확산을 지원할 계획이다.

롯데웰푸드는 2020년부터 글로벌 통합 캠페인을 이어오고 있으며, 지난해 빼빼로 수출액은 약 700억 원으로 2020년 대비 두 배 이상 성장했다. 올해 목표는 900억 원 이상 글로벌 매출이다.

롯데웰푸드 관계자는 “글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께 빼빼로데이의 인지도를 세계적으로 높여 나가겠다”며 “K-기념일로서 위상을 강화하고 세계 시장에서 브랜드 가치를 확대하겠다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com