“스트레스 날려주는 매운맛” CJ제일제당, ‘습’ 시리즈 굿즈·경품 이벤트

CJ제일제당은 ‘스트레스를 날리는 습 제품’을 주제로 ‘습떡볶이’와 ‘습김치덮밥’ 제품을 알리는 온라인 소비자 이벤트를 진행한다고 27일 밝혔다.

‘습떡볶이’와 ‘습김치덮밥’은 올해 매운맛으로 화제를 모은 ‘습김치’ 인기에 힘입어 지난 9월 선보인 ‘습’ 시리즈 제품이다. ‘습떡볶이’는 습 특유의 매콤한 소스로 맛을 낸 떡볶이 제품이며, ‘습김치덮밥’은 매운 김치에 참기름을 더한 습김치덮밥소스와 햇반이 묶음으로 구성됐다. 두 제품 모두 3,000원대의 합리적인 가격대로 출시돼 소비자 접근성을 높였다.

해당 제품들은 최근 유튜브 ‘침착맨’ 채널과 ‘유병재’ 채널에 소개되며 관심을 모았다. 침착맨 채널에서는 ‘매운 걸 먹으면 스트레스가 풀릴까?’를 주제로 진행한 실시간 라이브 방송에 수천 명이 동시 접속해 “매운데 정말 맛있다”, “스트레스 받을 때 먹기 좋은 매운맛” 등 긍정적인 반응을 보였다. 유병재 채널의 직장인·학생 관련 영상 2편에도 ‘습떡볶이’와 ‘습김치덮밥’이 각각 등장해 조회수 600만 회를 돌파했다.

영상 노출과 더불어 제품에 대한 관심이 커지면서 습김치, 습파김치 등 ‘습’ 라인업 전체 검색량은 올해 4월 습김치 첫 출시 당시와 비교해 100% 상승했다. 습 시리즈 제품군 월평균 매출도 매달 빠르게 증가해 이달에는 10억 원에 육박하는 수준이다.
CJ제일제당은 습 시리즈에 대한 화제성과 관심을 이어가기 위해 영상에 댓글을 남기면 추첨을 통해 ‘한정판 습 굿즈 세트’를 증정하는 이벤트를 진행한다. 한정판 세트는 이른바 ‘스트레스 해소템’으로, 습 제품 2종(습떡볶이, 습김치덮밥)과 싱잉볼, 고함항아리, 액막이 오너먼트, 습 팔찌 등 9종으로 구성됐다. 침착맨 채널 이벤트는 라이브 영상 공개일인 25일부터 다음 달 7일까지, 유병재 ‘대나무숲’ 콘텐츠 이벤트는 이달 말까지 참여할 수 있다.

공식 온라인몰 CJ더마켓에서는 다음 달 2일까지 ‘스트레스를 화끈하게 날려버릴 습의 등장’을 테마로 기획전을 연다. 행사 기간 습 제품을 1만 원 이상 구매하면 에어팟, 한정판 습 굿즈 세트 등 경품을 추첨을 통해 제공한다.

CJ제일제당 관계자는 “일상 속 스트레스를 날릴 음식으로 습 시리즈만의 강렬한 매운맛이 MZ세대 소비자들에게 통하고 있다”며 “앞으로도 디지털 환경과 소비자 특성에 맞춘 차별화된 콘텐츠와 마케팅을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com