지그재그, 뷰티 단독 기획 상품 통했다 올해 ‘직잭온리’ 거래액 급증

카카오스타일(Kakao Style, 대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’는 올 한 해 뷰티 카테고리 단독 기획 상품 코너 ‘직잭온리(구 직잭픽)’를 통해 브랜드 거래액이 최대 37배까지 늘어나는 등 뚜렷한 성과를 거뒀다고 26일 밝혔다.

직잭온리는 지그재그가 뷰티 브랜드와 협업해 오직 지그재그에서만 선보이는 단독 기획 상품을 합리적인 가격에 제공하는 코너다. 기존 ‘직잭픽’이라는 명칭으로 운영하다, 서비스 성격을 더욱 직관적으로 전달하기 위해 지난 11월 ‘직잭온리’로 코너명을 변경했다.

올해(1월~11월) 직잭온리에는 108개 브랜드가 참여해 다양한 단독 상품을 선보였다. 지그재그 고객 빅데이터를 기반으로 한 단독 컬러 론칭, 구매 패턴을 반영한 단독 구성, 지그재그 선 론칭 상품 등 차별화된 기획이 잇따르며 직잭온리가 직잭뷰티 성장의 핵심 동력으로 작용했다. 그 결과 올해 11월 직잭온리 전체 거래액은 1월 대비 30% 이상 증가했다.

특히 직잭온리 상품을 선보인 다수의 브랜드 거래액이 전월 대비 급증했다. ‘무지개맨션’은 지그재그와 함께 개발한 ‘지그핑크’ 컬러 단독 상품을 지난 4월 출시하며 해당 월 브랜드 전체 거래액이 전월 대비 3657% 성장했다. ‘에크멀’ 역시 4월 단독 상품 ‘블러리 립앤치크’ 론칭 후 거래액이 3월 대비 500% 이상 증가했다. ‘투크’는 1월 단독 상품 출시 이후 전월 대비 256%의 거래액 상승을 기록하는 등 직잭온리에 참여한 브랜드 대부분이 단독 상품 론칭 이후 최소 30%에서 최대 37배에 이르는 거래액 성장을 보인 것으로 조사됐다.
히트 상품의 장기 흥행 사례도 이어졌다. ‘어바웃톤’이 직잭온리 코너에서 6월 선보인 ‘스킨 레이어 핏 블러셔’는 출시 이후 매월 높은 판매량을 기록 중이다. 어바웃톤은 직잭온리를 통한 성장을 가속하며 올해 1~10월 기준 브랜드 전체 거래액이 전년 동기 대비 795% 증가하기도 했다. 7월 출시한 ‘삐아 럭키 샤인 틴트’ 역시 월평균 억대 거래액을 이어가고 있으며, 삐아의 올해(1~10월) 거래액도 전년 대비 63% 증가했다.

직잭온리 라이브 방송도 높은 고객 반응을 얻고 있다. ‘삐아’가 7월 진행한 직잭온리 라이브 방송은 페이지 뷰 약 20만 회, 시청자 수 약 9만 명에 달할 정도로 큰 관심을 받았다.

카카오스타일 관계자는 “직잭뷰티는 트렌드에 민감한 1030 여성 고객의 니즈를 반영한 기획력과 상품력을 바탕으로 꾸준한 성장세를 이어가고 있다”며 “앞으로도 단독 기획 상품 코너 ‘직잭온리’를 중심으로 브랜드와의 협업을 강화하고, 지그재그만의 데이터 기반 큐레이션과 상품 경쟁력을 통해 질적 성장을 지속해 나갈 것이다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com