오리온 ‘오징어땅콩’ 50돌…패키지 리뉴얼로 ‘원조’ 강조

오리온의 장수 스낵 ‘오징어땅콩’이 출시 50주년을 맞아 패키지 디자인을 새롭게 단장했다.

오리온은 ‘오징어땅콩’ 출시 50주년을 기념해 패키지를 리뉴얼하고 젊은 소비자와의 소통을 강화한다고 12일 밝혔다.

새 패키지는 기존 디자인의 정체성을 유지하면서도 ‘50년 원조’ 문구를 강조해 브랜드 헤리티지를 부각했다. 또 고소한 땅콩 원물을 삽입해 제품 특징을 직관적으로 표현하고, 오징어채 무늬를 친근한 표정처럼 보이도록 디자인해 재미 요소를 더했다.

1976년 출시된 오징어땅콩은 땅콩에 반죽옷을 28회에 걸쳐 얇게 입힌 뒤 구워내는 방식으로 만들어진다. 이 과정에서 과자 내부에 독특한 그물망 구조가 형성되며 바삭한 식감을 구현한다. 공정 마지막 단계에서 넣는 얇게 썬 오징어채는 제품 겉면의 갈색 실선 무늬로 나타난다.
최근에는 실제 오징어가 들어간 과자라는 사실이 온라인에서 알려지며 다시 화제를 모았다. 젊은층 사이에서는 과자 표면의 오징어채 무늬를 활용해 다양한 표정을 만들어 보는 ‘오땅 표정놀이’ 콘텐츠가 확산되며 새로운 놀이 문화로도 주목받고 있다.

이에 따라 오징어땅콩의 소비층도 변화하고 있다. 기존 50대 이상 중심이던 소비층이 2030세대로까지 확대되는 모습이다.

오리온은 젊은 소비자와의 접점을 넓히기 위해 다양한 온라인 콘텐츠도 선보이고 있다. 공식 인스타그램을 통해 오징어땅콩이 새해 일출처럼 떠오르는 ‘신년맞이 릴스 영상’과 슈퍼문을 콘셉트로 한 ‘정월대보름 콘텐츠’를 공개해 수천 개의 댓글을 기록하는 등 관심을 모았다.

또 소비자들이 오징어땅콩과 함께한 추억을 공유할 수 있는 참여형 이벤트도 진행할 예정이다.

오리온 관계자는 “국민들의 일상 속에서 반세기 동안 함께해 온 만큼 소비자들과 함께한 추억을 공감하고 나누는 뜻깊은 한 해가 될 것으로 기대한다”며 “세대를 거쳐 사랑받아온 브랜드 가치를 이어가면서 젊은 소비자들과의 접점을 넓혀 다음 50년을 준비해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편 최근 식품업계에서는 장수 브랜드의 역사와 스토리를 강조하는 레트로 마케팅이 확산되고 있다. 오리온 역시 오징어땅콩 50주년을 계기로 브랜드 헤리티지를 강화하고 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com