“젠지 세대 공략”…글로벌 게임사들과 손잡는 현대百

현대백화점이 글로벌 게임 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠 강화에 적극적으로 나서고 있다. 로블록스, 라이엇 게임즈 등 세계적인 게임사와 협업해 팝업스토어를 정례화하거나 정규 MD로 입점시키는 등, 자사만의 시그니처 콘텐츠로 성장시키겠다는 계획이다.

현대백화점은 글로벌 몰입형 게임 및 창작 플랫폼인 로블록스와 협력해, 더현대 서울·더현대 대구·충청점·울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 개최한다고 14일 밝혔다. 지난해에는 판교점에서 국내 최초로 로블록스 팝업스토어를 선보인 바 있다.

현대백화점 관계자는 “작년 판교점 팝업스토어에 17일간 17만 명이 방문해 큰 호응을 얻었다”며 “올해는 점포 수도 늘리고 콘텐츠도 한층 강화했다. ‘초통령’ 게임답게 10~20대 등 젊은 고객들의 방문이 크게 늘 것으로 기대한다”고 말했다.

팝업스토어 릴레이의 첫 행사로는, 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 팝업스토어가 열린다.
이번 팝업스토어는 ‘교육’을 주제로 다양한 체험 콘텐츠를 마련한 것이 특징이다. 9층 더 포럼 광장에서는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션’, ‘입양하세요’, ‘병철이네’ 등 로블록스 인기 게임을 활용한 체험존과 함께, 환경·미술 등 다양한 교육 테마가 반영된 퀴즈 체험 공간도 운영된다. 8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 특별 강좌도 예정돼 있다.

지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 관련 의류, 학용품, 키링 등 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 행사 기간에는 인기 상품으로 구성된 스페셜 키트(12만 5,000원)를 구매할 경우 게임 머니인 로벅스를 증정하는 프로모션도 진행된다.

이후 충청점과 울산점에서는 각각 7월과 9월, 더현대 서울에서는 12월에 로블록스 팝업스토어를 순차적으로 진행할 예정이다.

로블록스 외에도 현대백화점은 블리자드, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와의 협업을 확대해 나갈 방침이다. 게임을 넘어 캐릭터 전시, 버추얼 아이돌 페스티벌 등 서브컬처 문화까지 포함해, 전반적인 IP 콘텐츠 경쟁력을 끌어올리겠다는 구상이다. 특히 인기 IP 콘텐츠는 오프라인 점포와 프리미엄 큐레이션 전문몰 ‘더현대 하이’에 정규 MD로 입점시키는 방안도 검토 중이다.

이처럼 현대백화점이 IP 콘텐츠 강화에 속도를 내는 배경에는, 온라인 소비에 익숙하고 팬덤 기반 소비 트렌드가 뚜렷한 10~20대 고객층을 잡기 위한 전략이 있다. 실제로 더현대 서울은 모든 점포 가운데 1020세대 비중이 가장 높으며, 지난해 열린 600여 개의 팝업스토어 중 40% 이상이 게임, 엔터테인먼트, 애니메이션 등 IP 콘텐츠 기반 행사였다. 특히 IP 팝업스토어 방문 10~20대 고객 중 60%는 기존에 현대백화점을 방문한 적이 없는 신규 고객으로 나타났다.
한편 현대백화점은 최근 신개념 프리미엄 큐레이션 전문몰인 ‘더현대 하이’의 정식 서비스를 시작한다고 밝혔다. ‘더현대 하이’는 미래형 리테일의 대표 주자인 ‘더현대’의 혁신성을 온라인으로 확대하고, 50년이 넘는 현대백화점그룹의 유통 역량과 전통을 집약한 플랫폼이다.

‘더현대 하이’는 ‘발견’과 ‘선택’의 가치를 중시하는 백화점 고객들의 니즈에 초점을 맞춘 프리미엄 큐레이션 전문몰로, 하나의 플랫폼 내에 각 분야별로 특화된 전문관들을 숍인숍 형태로 배치하는 멀티 전문관 구조를 갖추고 있다.

특히, 업계 최초로 선보이는 글로벌 럭셔리 백화점인 ‘봉마르쉐’의 최고급 식품관 ‘라 그랑드 에피세리 드 파리’와, 글로벌 스트리트 패션 브랜드 ‘에이프’와 ‘데우스 엑스 마키나’ 전문관 등이 대표적인 예로 꼽힌다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com