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현대백화점은 2일, 동대문점이 2016년 개점 이후 처음으로 국내외 패션·뷰티·식품 등 약 60개 브랜드를 새롭게 유치하는 대대적인 리뉴얼을 본격 추진한다고 밝혔다.
리뉴얼은 지하 2층 식품관부터 지상 2층까지 총 4개 층에 걸쳐 연말까지 순차적으로 진행될 예정이다. 전체 리뉴얼 면적은 약 1만4800㎡로 축구장의 두 배에 달하는 규모다.
이번 리뉴얼에서 가장 주목할 만한 변화는 오는 9월 오픈 예정인 지하 2층 식품관(4595㎡)이다. 외국인 관광객 선호도가 높은 ‘골목시장’을 콘셉트로, 골목길을 연상시키는 좁은 통로와 입체적인 매장 배치로 새롭게 조성된다. 이곳에는 ‘압구정 도슬박’, ‘광화문 미진’ 등 인기 한식 맛집을 비롯해 강릉 커피 거리의 ‘테라로사’, 일본식 베이커리 ‘에키노마에’, 멕시칸 푸드 전문 ‘쿠차라’ 등 국내외 유수의 F&B 브랜드 30여 곳이 입점할 예정이다.
지하 1층부터 지상 2층까지는 외국인 관광객을 겨냥한 K-콘텐츠가 크게 강화된다. 특히 지하 1층은 전체 입점 브랜드의 절반 이상을 국내 패션 브랜드로 채우며 ‘K패션 전문관’으로 재구성된다. 여기에는 오는 8월부터 ‘하고하우스’, ‘루에브르’ 등 인기 국내 브랜드 10여 곳이 차례로 문을 연다.
지상층에도 새로운 매장이 출점한다. 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 ‘코아시스’와 더불어 최근 외국인 관광객들의 필수 쇼핑 코스로 자리 잡은 약국형 H&B 매장도 들어설 예정이다.
야간에 동대문 일대를 찾는 쇼핑객들을 위해 심야 영업 매장도 운영된다. 회전식 훠궈 전문점 ‘용가훠궈’는 오는 10월 지하 1층에 문을 열고, 자정까지 영업하는 방안을 검토 중이다.
외국인 고객 편의성도 한층 높인다. 올해 안에 지하 1층에 세금 환급과 환전 등 각종 서비스를 한 번에 제공하는 ‘글로벌 서비스 라운지’를 확장 오픈하고, 외국인 전용 키오스크도 새롭게 설치할 계획이다.
최근에도 동대문을 찾는 외국인 관광객은 꾸준히 증가하고 있다. 한국관광공사 데이터랩에 따르면, 올해 4월 기준 현대아울렛 동대문점이 위치한 중구 을지로동의 외국인 방문객 수는 31만 8304명으로, 전년 동기 대비 16.8% 늘었다.
현대백화점 관계자는 “동대문은 더 이상 단순한 쇼핑 지역이 아닌, DDP와 광장시장 등에서 한국의 일상을 경험할 수 있는 체류형 관광지로 새롭게 조명받고 있다”며 “이제는 유커나 따이궁 중심에서 벗어나 다양한 국적의 글로벌 관광객이 유입되는 만큼, 현대아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 키워 나가겠다”고 밝혔다.
조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com
