LG생활건강, 美 에이본 100% 매각…닥터그루트 등 핵심 브랜드 집중

LG생활건강이 미국 에이본 북미사업을 매각하고 북미 사업을 리테일·디지털 기반의 K-뷰티·웰니스 브랜드 중심으로 재편한다.

LG생활건강은 북미법인 LG H&H USA가 자회사 ‘더 에이본 컴퍼니(The Avon Company)’ 지분 100%를 글로벌 투자회사 리전트(Regent)의 관계사인 스트랫포드 월드와이드(Stratford Worldwide)에 매각하는 주식매매계약을 체결했다고 24일 밝혔다.

정확한 매각 대금은 거래 종결 시점에 확정될 예정이다.

LG생활건강은 2019년 4월 에이본 북미사업을 인수한 이후 북미 시장 확대와 사업 경쟁력 개선을 추진해왔다. 이번 매각은 변화하는 소비자 구매 패턴과 유통 환경에 맞춰 사업 포트폴리오의 우선순위를 재정립하고 성장 가능성이 높은 브랜드와 채널에 자원과 역량을 집중하기 위한 조치다.
LG생활건강은 앞으로 닥터그루트(Dr.Groot), 빌리프(belif), CNP 등 글로벌 시장에서 성장세를 보이는 브랜드를 중심으로 리테일과 디지털 채널에서 소비자 접점을 확대할 계획이다. K-뷰티와 웰니스 브랜드 포트폴리오도 지속적으로 확장한다.

회사는 ‘Science-driven Beauty & Wellness Company(과학적 연구에 기반한 뷰티·건강 기업)’라는 비전 아래 기존 주력 브랜드의 경쟁력 강화를 우선 추진하며 사업 포트폴리오를 재정비하고 있다.

이번 거래가 종결되면 에이본 북미사업은 현재 에이본 인터내셔널을 운영하고 있는 리전트와 동일한 리더십 아래 놓이게 된다. 리전트는 지난 1월 에이본 인터내셔널을 인수해 북미를 제외한 유럽·아시아·아프리카 등 주요 시장에서 에이본 사업을 운영하고 있다.

향후 에이본 북미사업은 에이본 인터내셔널과 제품 개발과 마케팅, 소셜 셀링(Social Selling) 등 주요 영역에서 협업을 확대할 계획이다.

리전트 의장인 마이클 A. 라인스타인은 “에이본은 지난 140년간 기회와 자립, 사람 간 연결이라는 가치를 이어온 상징적인 브랜드”라며 “LG생활건강은 에이본의 유산을 지키면서 사업을 현대화하는 성과를 보여줬으며, 앞으로 에이본 북미사업은 인터내셔널 사업과 함께 공통의 전략과 제품 시너지를 통해 새로운 성장 기회를 만들어 나갈 것”이라고 말했다.
LG생활건강 관계자는 “에이본은 소셜 셀링 사업 모델을 바탕으로 새로운 성장 기회를 모색하는 동시에 LG생활건강은 북미에서 브랜드 중심의 성장 전략에 더욱 집중하기 위한 결정”이라며 “리테일 및 디지털 채널을 중심으로 경쟁력 있는 뷰티·웰니스 브랜드에 자원과 역량을 집중해 성장을 가속화해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 LG생활건강 북미법인은 이번 거래와 관련해 에이본에 대여한 금액을 출자전환하기로 했다. 이는 양사 간 내부 채권 관계를 정리하기 위한 절차로, 출자전환에 따른 별도의 현금 납입은 없으며 지분율도 변동되지 않는다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com