식품·외식업계, 게임·애니 IP 팬덤 마케팅 잇따라 선보여

식품·외식업계가 고물가로 인해 외식 소비 심리가 위축된 상황에서도, 충성도 높은 게임 및 서브컬처 팬덤을 겨냥한 한정판 메뉴와 굿즈 프로모션을 잇달아 선보이고 있다. 이러한 전략은 기존의 브랜드 팬층을 확대할 뿐만 아니라, 기존 프로모션과 차별화된 경험을 고객에게 제공함으로써 시너지를 극대화할 것으로 기대된다.

26일 업계에 따르면 도미노피자는 오픈월드 액션 RPG ‘명조: 워더링 웨이브’와 협업해 ‘명조 스페셜 딜’을 다음 달 17일까지 운영한다. 이번 프로모션은 도미노피자 자사 앱 매니아 회원을 대상으로 하며, 피자 9종 중 한 가지를 배달 또는 포장 주문 시 5000원을 추가하면 명조 굿즈 세트와 코카-콜라 1.25L 세트를 함께 구입할 수 있다.

명조 굿즈 세트에는 명조 스페셜 블록, 명조 포토카드, 게임 쿠폰 등이 포함되며, 선착순 한정으로 제공된다. 도미노피자는 명조 인기 캐릭터인 양양, 현령, 수사가 그려진 피자 박스도 함께 선보여 게임 팬들에게 더욱 특별한 경험을 제공하고 있다.

맘스터치는 인기 MMORPG ‘로스트아크’와 제휴해 ‘모코코 썸머 바캉스 세트’ 등 다양한 프로모션을 전개했다. 피규어, 스페셜 쿠폰, 컬렉션 카드팩 등으로 구성된 패키지는 첫 협업에서 조기 품절을 기록했으며, 후속 프로모션에서도 출시 4일 만에 물량의 70%가 소진되는 등 성과를 보였다.
프랭크버거 역시 글로벌 게임 ‘명일방주: 엔드필드’와 협업해 ‘파닭파닭치킨버거’, ‘깐쇼새우비프버거’ 등 콜라보 세트와 한정 굿즈를 선보이며 게임 팬과 일반 고객의 관심을 모두 끌었다. 특히 단순한 메뉴 협업에 그치지 않고, 게임 세계관과 캐릭터를 반영한 굿즈 및 매장 테마 공간을 함께 구성해 고객들이 직접 체험할 수 있도록 한 점이 좋은 반응을 얻고 있다.

이마트24는 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와 협업해 샌드위치, 디저트, 음료 등 다양한 상품을 출시하고, 스탬프 이벤트, 숙박권 및 굿즈 증정 행사도 마련해 어린이뿐만 아니라 MZ세대까지 폭넓게 공략하고 있다.

외식업계 관계자는 “게임이나 서브컬처 IP 협업은 신규 고객 유입과 동시에 브랜드의 새로운 모습을 선보일 수 있는 효과적인 방안으로 주목받고 있다”며 “이러한 흐름은 온·오프라인을 가리지 않고 지속적으로 확대될 것으로 예상된다”고 말했다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com