‘처음처럼’ 더 부드러워진다…알코올 도수 15.7도로 리뉴얼

롯데칠성음료가 출시 20주년을 맞은 대표 소주 브랜드 ‘처음처럼’의 알코올 도수를 낮추고 패키지를 리뉴얼한다. 브랜드 핵심 속성인 ‘부드러움’을 강조하고 변화하는 음주 문화를 반영한다는 취지다.

롯데칠성음료는 ‘처음처럼’의 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 0.3도 낮춘다고 1일 밝혔다.

이번 도수 조정은 ‘처음처럼’의 핵심 속성인 부드러움을 강조하는 동시에 ‘취하는 음주’에서 ‘즐기는 음주’로 변화하는 주류 소비 트렌드를 반영한 것이다.

알코올 도수 조정에 따른 맛의 변화를 줄이기 위해 일부 감미료 함량도 조정한다. 아울러 건강한 음주문화 확산을 위한 정책에 동참하기 위해 주류 경고 문구를 주상표로 옮겨 표시한다.
새롭게 바뀐 ‘처음처럼’은 기존 재고가 소진된 이후 이르면 9월 중순부터 식당과 주점, 할인점, 편의점 등 전 유통채널에서 순차적으로 판매될 예정이다.

‘처음처럼’은 2006년 출시 당시 알코올 도수 21도 소주가 주류를 이루던 시장에 20도 제품을 내놓으며 ‘부드러운 소주’를 강조했다. 감성적인 브랜드명과 ‘처음돌이’ 캐릭터를 활용한 차별화된 마케팅도 함께 선보였다.

출시 초기부터 판매량도 빠르게 늘었다. ‘처음처럼’은 출시 17일 만에 1000만병, 출시 6개월이 되기 전에 1억병, 4년여 만에 10억병 판매를 돌파했다. 올해 상반기까지 누적 판매량은 100억병을 넘어섰다.

롯데칠성음료 관계자는 “대한민국 소주 시장에 20도 소주로 ‘부드러운 소주’의 시작을 알린 ‘처음처럼’이 출시 20주년을 맞아 브랜드 헤리티지 강화를 위한 패키지 리뉴얼과 20년 전 레시피를 구현한 제품 출시에 이어 본질적 경쟁력인 ‘부드러움’을 강조하고자 알코올 도수를 조정하게 됐다”며 “하반기에도 20주년 광고 캠페인과 처음돌이를 활용한 거리 이벤트 등 적극적인 마케팅 활동을 통해 더욱 부드러워진 처음처럼을 알릴 것”이라고 말했다.

한편 롯데칠성음료는 올해 4월 출시 20주년을 기념해 ‘처음처럼’의 브랜드 헤리티지를 강조한 패키지 리뉴얼을 진행했다. 출시 당시의 어린 새와 새싹 등 시각 자산을 적용했으며, 20년 전 레시피와 디자인 요소를 반영한 ‘처음처럼 클래식’도 선보였다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com