범블은 데이트 방식을 완전히 바꾸어 놓은 플랫폼이다. 여성이 온라인에서 남성들의 공격적이거나 원치 않는 접근을 막기 위한 우선적인 조치를 취할 수 있도록 플랫폼을 만들었다. ‘woke’라는 메시지는 처음에 투자자들에게 반향을 일으켰지만, 세간에 잘 알려지지 않은 바두(Badoo)까지 포함해 범블의 데이트 앱은 단 두 개다. 매치가 10개 이상의 브랜드를 갖고 있는 것과는 비교된다. 올해 초 에버코어ISI의 조사에 따르면 두 앱을 모두 사용하는 남성과 여성 중 소개팅 앱인 매치의 틴더(Tinder)에 대한 만족도가 상당히 높은 것으로 나타났다.
그러나 범블의 희석된 시장 가치는 66억 달러 정도로, 매치 그룹의 17%에도 미치지 못한다. 범블 주식이 저평가된 모습으로 보이기 시작했다. 범블의 3분기 기준 결제자 수는 매치보다 18% 가까이 많다. 가입자 면에서는 더 가치가 높다는 평가다. 범블의 이 기간 유료 사용자당 평균 수익은 23달러에 육박, 전년 대비 18.5% 성장했다. 매치는 같은 기간 16달러가 조금 넘는 유료 사용자당 수익을 내 전년 대비 8% 성장했다.
앱애니 자료에 따르면 범블 앱은 iOS와 구글플레이 전반에서 전 세계 다운로드가 전년 동기 대비 20% 성장했다. 반면 매치의 틴더와 힌지는 다운로드가 하락했다. 범블은 동명 앱의 매출이 전년 동기 대비 39% 증가했다고 보고했는데, 이는 앱을 다운로드 받는 사람 증 많은 사용자들이 결제를 하고 있음을 시사한다.
범블 앱은 가격대 별로 두 가지 구독 단계를 가집니다. 회사는 새로운 사용자들 중 70% 이상이 더 높은 가격대의 이용료를 선택했다고 말했다. 그회사는 3분기 말에 바두의 2차 가입을 시작했는데, 이는 앱의 수익을 증진시키는데 도움이 될 것이라는 기대다.
앱토피아의 데이터는 바두와 범블 앱의 10월과 11월 평균 다운로드가 3분기 평균보다 더 높은 추세를 보이고 있음을 보여준다. 4분기 현재까지 틴더보다 범블 앱이 더 빠르게 성장하고 있는 것으로 보인다.
조민성 글로벌이코노믹 기자 mscho@g-enews.com