中 DJI vs 인스타360 격돌..."글로벌 하드웨어 패권 재편"

중국 선전을 기반으로 한 드론 제조사 DJI와 파노라마 카메라 업체 인스타360 간의 치열한 경쟁이 세계 하드웨어 시장의 판도를 재편하고 있다.

두 회사가 서로의 핵심 영역을 침범하며 제품 라인, 가격 전략, 인재 확보, 지적 재산권 소송을 아우르는 전면전을 벌이고 있지만, 분석가들은 이러한 경쟁이 오히려 시장을 확대하고 있다고 평가했다고 25일(현지시각) 사우스차이나모닝포스트(SCMP)가 보도했다.


DJI는 소비자용 드론 분야에서 세계 최고의 선두주자로 하늘을 지배했고, 인스타360은 파노라마 카메라라는 틈새 시장을 차지했다. 이제 그들은 시장 우위를 놓고 벌어진 도시 간 경쟁에 몰두하게 되었으며, 일부는 이것이 전 세계 하드웨어 판도를 재편할 수 있다고 말한다.

첫 번째 영역 침범은 지난해 7월 인스타360이 독립 브랜드인 안티그래비티(Antigravity)로 360도 드론을 발표하면서 나왔다. DJI는 자체 파노라마 비디오 카메라를 들고 신속히 반격하며 인스타360의 핵심 시장을 직접 도전했다.
미래 저고도 경제 혁신 센터 소장 루오 쥔은 "전반적으로 [도시 간 경쟁]의 이점이 단점보다 훨씬 크다"며 "이것은 업계를 앞으로 나아가게 하고 DJI와 인스타360이 경쟁 우위를 더욱 날카롭게 만드는 고수준 경쟁의 전형적인 사례"라고 말했다.


2015년에 설립된 인스타360은 초기에는 360도 기능에 특화되어 고프로의 강력한 경쟁자로 빠르게 부상했으며, 이후 액션 카메라, 엄지손가락 크기의 카메라, 휴대용 짐벌로 확장했다. 드론 분야에 진출한 것은 지난해 기업공개(IPO) 직후였다.

A1 드론이 12월 매장에 등장했을 때, 첫 48시간 동안 중국에서 3,000만 위안(약 440만 달러) 이상의 매출을 기록했으며, 첫 달 전 세계 총 출하량은 3만 대를 넘었다. 현재까지 전 세계 매출은 수천만 달러에 달하며, 특히 북미에서 강한 모멘텀을 보이고 있다.

파노라마 카메라 부문에서는 DJI의 오스모 360이 지난해 4분기에 빠르게 35%의 시장 점유율을 차지했다고 리서치 회사 인터내셔널 데이터 코퍼레이션(IDC)의 자료가 밝혔으며, 인스타360은 2025년에도 65%의 시장 점유율로 틈새 부문을 지배하고 있다.
한때 액션 카메라 카테고리를 정의했던 고프로는 시장 점유율이 급감했다. 이달 초, 고프로는 운영비를 줄이기 위해 2026년 말까지 직원의 23%, 즉 약 145명의 직원을 감원할 계획을 발표했다.

중국색증권 연구소 부소장 아론 허는 DJI와 인스타360 간의 경쟁이 중국의 '엔지니어 배당금'이 중국 소비재를 세계 무대의 선두에 올려놓는 방식을 보여준다고 말했다.


한편, 미국에서는 소비자용 드론과 스마트 영상 기기의 최대 시장 중 하나인 곳에서 공격적인 신규 조치가 규제 장애물을 만들고 있다.

12월 미국 연방통신위원회(FCC)는 국가 안보 위험을 이유로 모든 외국산 드론과 부품을 사실상 금지하는 '커버드 리스트'를 만들었으며, 이는 DJI 신모델 판매를 금지하는 조치다. 2월에는 DJI가 FCC를 상대로 소송을 제기했다.

인스타360의 안티그래비티는 11월에 A1에 대한 FCC 인증을 받았고, 모든 외국 드론 금지 이전에 판매에 나갔다. 하지만 향후 모델들은 FCC의 제한 대상이 될 수 있다. 인스타360 관계자는 정책 변화를 모니터링하고 적응함으로써 글로벌 규제 준수를 보장한다고 밝혔다.

광둥 개혁회 싱크탱크 집행회장 펑펑은 "미국의 중국 전기차 규제처럼, 이들 기업은 비미국 시장으로 전환하며 통제를 헤쳐 나가는 방법을 찾으며 번창하고 있다"고 말했다.

미래 저고도 경제 혁신 센터의 루오는 FCC의 DJI 금지 조치를 "효과적이지 않다"고 평가했다. 루오는 "중국의 소비자용 드론 기술은 매우 성숙하고 비용 효율적이며, 비행 제어 같은 분야에서 최고 수준의 성능을 보인다"며 "미국 드론 제조업체들은 경쟁 우위가 없다. 또한, 미국의 많은 사용자들이 DJI에 크게 의존하고 있다"고 덧붙였다.


IDC 3월 보도에 따르면, DJI는 현재 액션 카메라, 360도 카메라, 짐벌 카메라 등 글로벌 휴대용 스마트 카메라 시장을 지배하고 있다. DJI는 2025년에 1,040만 대를 출하하며 62%의 점유율로 시장 선두를 달리며 전년 대비 161% 급증했다.

인스타360은 20% 점유율을 기록하며 출하량이 87% 증가해 340만 대에 달했고, 고프로는 2025년 출하량이 26% 감소한 180만 대에 그쳤으며, 시장 점유율은 11%에 불과했다.

중국과 전 세계에서 소셜 미디어 콘텐츠 제작에 대한 수요가 증가함에 힘입어, IDC의 데이터에 따르면 휴대용 카메라 시장은 2025년 83% 성장하여 461억 위안, 1,670만 대의 출하량을 기록했으며, 2030년까지 연간 판매량이 4,000만 대를 넘을 것으로 전망하고 있다.

인스타360의 창립자이자 회장인 류징캉은 11월 투자자들에게 "드론 시장은 성장 한계가 더 높다"며 "360도 드론은 전통적인 카메라와 드론이 할 수 있는 범위를 넘어설 수 있는 완전히 새로운 분야"라고 말했다.


경쟁은 이미 소송으로 번졌다. 인스타360의 공격적인 드론 진출은 3월 선전에서 DJI로부터 드론 기술 특허 침해 혐의로 소송을 제기당했다. 고프로와 인스타360도 법적 분쟁 중이며, 미국 무역위원회는 2월 중국 제조사가 미국 회사의 디자인을 침해했다고 판결했다.

DJI 창립자 왕타오는 중국 언론 레이트포스트와의 인터뷰에서 "경쟁은 생사를 건 싸움이 아니라 따라잡기 위한 경쟁이다. 항상 상대를 방해하려고 생각한다면, 자신도 빠르게 달릴 수 없다"고 말했다.

왕은 인스타360의 류를 "매우 젊고 에너지 넘치는" 사람이라고 묘사하며 중국 고전 소설 『서유기』에서 원숭이 왕의 진정한 도전자였던 불을 뿜는 아이 '붉은 소년'을 떠올리게 한다고 평가했다.

독립 인터넷 및 기술 분석가 딩다오스는 "서로의 케이크 조각을 자르려고 하지만, 저는 두 회사가 실제로 '케이크'를 더 크게 만들 것이라고 믿는다"며 "치열한 말싸움과 법적 분쟁에도 불구하고, 업계가 완전한 시장 경쟁을 허용하는 한 드론과 휴대용 카메라 시장을 확장할 수 있다"고 덧붙였다.


신경원 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com