애플, 구글과 'AI 동맹' 전격 선언…삼성 갤럭시 시험대

영원한 경쟁자 애플과 구글이 손을 잡았다. 시가총액 3조 달러(4569조 원) 애플과 구글의 AI(인공지능) 연대는 스마트폰 AI 패권 경쟁을 새 국면으로 끌어올렸다. 팀 쿡 최고경영자(CEO)가 오는 9월 퇴임을 앞두고 던진 마지막 승부수라는 점에서 업계 시선이 집중된다.

애플은 지난 8일(현지시각) 미국 캘리포니아 애플파크 세계개발자회의(WWDC) 기조연설에서 구글 제미나이 엔진을 탑재한 '시리(Siri) AI'를 전격 공개했다. 2024년 애플 인텔리전스 출시 이후 2년간 이어진 'AI 경쟁에서 뒤쳐졌다'는 평가를 씻겠다는 정면 돌파구로 평가된다.


애플은 구글 제미나이 모델을 인텔리전스 파운데이션 레이어에 통합하고, 기기 내 온디바이스 처리와 프라이빗 클라우드 컴퓨팅(PCC) 서버 연산을 결합한 이중 구조를 채택했다.

소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 크레이그 페더리기는 기조연설에서 "AI에서 프라이버시는 타협 불가"라며 "외부 전문가가 언제든 검증할 수 있다"고 밝혔다.
구글에게는 이번 협력은 방어 이상의 의미를 갖는다. 아이폰 이용자 16억 명의 일상에 제미나이가 직접 스며드는 구조인 만큼, AI 경쟁이 심화되는 국면에서 iOS를 핵심 거점으로 확보한 셈이다.

오픈 AI·앤트로픽 등 경쟁사가 애플 플랫폼 위에서 영향력을 키우기 전에 선점 포지션을 굳혔다는 분석도 나온다. 검색·광고 트래픽을 iOS에서 지켜내는 수익 방어선까지 동시에 챙긴 포석이다.


이번 발표의 핵심은 독립형 시리 앱 출시다. 기기 간 대화 이력을 동기화해 과거 대화를 이어갈 수 있다.

기존 시리가 명령 직후 맥락이 사라지는 구조였다면 새로 탑재된 시리 AI는 챗GPT처럼 누적형 대화 인터페이스로 탈바꿈했다. 화면 정보를 실시간 인식해 앱을 넘나드는 복합 작업도 한 번의 대화로 완결한다.
카메라를 물체나 텍스트에 겨누면 즉각 행동을 제공하는 비주얼 인텔리전스도 전면 도입됐다. iOS 27은 아이폰 11까지 지원을 넓혔고 앱 실행 속도는 최대 30% 빨라졌다.


국내 업계에서는 삼성전자 갤럭시 AI의 차별화 전략이 본격 시험대에 올랐다는 분석이 나온다.

애플이 구글 엔진을 탑재하면서 애플·구글 연합이 AI 스마트폰의 '제미나이 표준화'를 가속하는 구도 속에서, 삼성으로서는 자체 모델 가우스와 오픈AI·구글 등 외부 LLM을 결합한 개방형 멀티모델 생태계 구축과 온디바이스 경량화 기술력을 기반으로 에이전틱 AI 경험의 차별화를 통해 갤럭시만의 독자 경쟁력을 증명할 수 있는지 여부가 관건이다.

인프라 레이어에서 국내 메모리 업계의 '수요 믹스 변화'라는 새로운 변수를 던진다.

온디바이스 AI가 확대될수록 삼성전자·SK하이닉스의 저전력 모바일 D램(LPDDR5X·LPDDR6)과 낸드 수요 기반은 유지된다.

반면 연산의 무게중심이 구글 클라우드 서버로 쏠릴수록 수혜는 HBM과 서버용 DDR5로 재편된다. 문제는 두 수요가 동시에 커지는 구조가 아니라는 점이다.

삼성전자·SK하이닉스에게 시장 자체가 사라지는 것은 아니지만, 어느 쪽 수요가 더 빠르게 늘어나는 지에 따라 두 회사의 제품 믹스와 마진 구조가 달라질 수밖에 없다.

카카오·네이버 AI 비서 서비스는 아이폰 생태계 안에서 경쟁 열위에 놓일 수 있다. 반면 시리 연동 개발 수요는 국내 음원·결제·쇼핑 앱에 기회가 된다.

애플의 자체 자동화 기능 강화가 외부 개발사 입지를 좁히지만 자동화 제어 기능이 업계 표준으로 정착된다면 국내 AI 스타트업의 아이폰 시장 진입로가 열릴 것이라는 관측도 나오고 있다.


심완섭 글로벌이코노믹 기자 ciberwld@g-enews.com