크래프트하인즈, 2027년 하반기 매출 성장 전환 전망

미국 식품업체 크래프트하인즈가 2027년 하반기부터 자체 매출이 다시 증가할 것으로 전망했다.

부진한 브랜드를 되살리기 위해 마케팅과 가격 할인, 신제품 개발에 7억달러(약 9328억원)를 투입하고 2028년부터 안정적인 성장세를 확보한다는 계획이다.

크래프트하인즈는 12일(이하 현지시각) 투자자의 날 행사를 앞두고 2027년 연간 자체 매출이 대체로 제자리걸음을 한 뒤 하반기에 증가세로 돌아서고, 2028년에는 지속적인 성장을 기록할 것으로 예상했다고 블룸버그통신이 이날 보도했다.

크래프트하인즈는 2029년 두 자릿수의 연간 총주주수익률을 달성한다는 목표도 제시했다.
크래프트하인즈가 제시한 자체 매출은 환율 변동과 인수·매각 등의 영향을 제외한 유기적 매출을 뜻한다. 이번 전망은 현재 추진 중인 사업 개선이 매출 성장으로 이어질 것으로 기대한다는 의미로, 실적 달성이 확정된 것은 아니다.


올해 1월 취임한 스티브 케이힐레인 크래프트하인즈 최고경영자(CEO)는 회사 분할 계획을 중단하고 브랜드 경쟁력을 높이는 데 자금을 집중해 왔다.

크래프트하인즈는가 이날 공개한 7억달러 투자 계획은 마케팅 3억2500만달러(약 4331억원), 가격 할인 2억5000만달러(약 3332억원), 신규 인력 채용 7500만달러(약 999억원), 제품과 포장 개선 5000만달러(약 666억원)로 구성됐다. 채용 계획에는 신규 직원 400명 이상이 포함된다.

크래프트하인즈는 올해 들어 전 세계 시장점유율이 지난해보다 0.3%포인트 상승했다고 밝혔다. 그동안 자체상표 제품과 신생 브랜드의 경쟁으로 부진했던 마카로니 앤드 치즈 제품군도 성장세로 돌아섰다고 설명했다.

신제품을 통한 매출 확대도 추진한다. 크래프트하인즈는 미국 소매 매출에서 신제품이 차지하는 비중을 2026년 3%에서 2027년 5%로 높일 계획이다. 준비 중인 신제품의 약 절반은 단백질 강화와 설탕 함량 축소 등 건강·웰빙 분야에 초점을 맞췄다.

대표적으로 단백질을 강화한 크림치즈와 젤로 제품을 개발하고 있다. 하인즈 브랜드의 수프 제품군과 고과당 옥수수시럽을 사용하지 않는 바비큐 소스도 출시할 예정이다. 치즈 라면과 파르메산 페스토 맛 마카로니 앤드 치즈 등 새로운 맛의 제품도 준비하고 있다.

기존 제품의 사용 편의성도 높이고 있다. 케첩 용기의 경우 한 손으로 내용물을 짜기 쉬운 포장을 일부 도입했다.

다만 인플레이션에 따른 원가 부담은 남아 있다. 케이힐레인 CEO는 앞서 3분기 실적 발표에서 2027년 제품 가격을 인상할 가능성을 언급했다. 가격을 내린 필라델피아 크림치즈는 3분기 판매 증가로 이어지지 않아 회사는 자원을 다른 곳으로 돌릴 계획이다.

크래프트하인즈는 지난주 맥스웰하우스와 게발리아 등이 포함된 북미 커피사업을 사모펀드 원록캐피털파트너스에 매각하기로 했다. 거래에서 평가된 기업가치는 6억5000만달러(약 8662억원)이며 회사는 해당 사업의 비지배 지분 30%를 유지할 예정이다.

이날 뉴욕증시 개장 전 오전 8시 35분 기준 크래프트하인즈 주가는 1.3% 상승했다.


김현철 글로벌이코노믹 기자 rock@g-enews.com


[알림] 본 기사는 투자판단의 참고용이며, 이를 근거로 한 투자손실에 대한 책임은 없습니다.