일본 시장 내 한국 화장품 점유율, 프랑스 제치고 1위에 올라

KOTRA는 오는 4일 도쿄에서 일본 내 신규 K-소비재 수요에 대응하기 위해 ‘2023 케이-라이프스타일 인 도쿄(K-Lifestyle in Tokyo)’를 개최한다고 3일 밝혔다.

이번 행사에는 한국 기업 130개사의 화장품, 생활용품, 헬스케어, 식품, 의료기기 분야 소비재 300여 품목을 전시한다. 일본에 없는 새로운 제품에 대한 바이어의 요구에 따라 전시품 중 과반수가 수출 경험이 없거나 다른 국가에서 인기를 끈 미상륙 제품으로 구성했다.

현장을 방문한 바이어 100여 개사는 행사 다음 날부터 3주간에 걸쳐 한국 기업과 온라인 수출상담을 진행한다. 이미 사전 접수된 상담 희망건수가 122건으로, 3주에 걸쳐 300여 건의 온라인 상담이 이뤄질 것으로 예상한다.

일본수입화장품협회 발표에 따르면 2022년 일본의 한국 화장품 수입 규모가 775억3000만엔을 기록해 프랑스를 제치고 처음으로 1위 국가에 올랐다. 올해 1분기 일본 수입시장 내 한국 화장품의 점유율은 25.4%로 프랑스(22.1%)와 격차가 커지고 있다.
이에 KOTRA는 대한화장품산업연구원(원장 이재란)과 함께 경쟁력 있는 제품을 선정하고 일본 바이어에게 한국 화장품의 트렌드를 선보였다.

KOTRA 한 관계자는 “다양한 한국 제품을 쇼핑몰, 드럭스토어, 편의점 등에서 손쉽게 접할 수 있을 정도로 일본 시장에서 K-소비재의 존재감이 커지고 있다”며 “특히, 소비재 중에서도 화장품은 일본 내에서 수요가 상당하다”고 말했다.

KOTRA 도쿄무역관은 일본 편의점 업계 1위인 ‘세븐일레븐’(2만여 개 점포 보유), 종합 디스카운트스토어 ‘돈키호테’(450여 개 점포 보유), 일본 최대 쇼핑몰 ‘이온’(160여 개 점포 보유), 한류 소비재 전문점 ‘칸비니’(24개 점포 보유) 등과 수출지원 프로젝트를 진행하고 있다.

김삼식 KOTRA 일본지역본부장은 “KOTRA는 이번 제품 전시 외에도 일본 미상륙 제품을 모아 SNS 플랫폼을 활용해 일본기업에 제안하는 디지털마케팅을 진행하고 있다”며 “내수기업에는 새로운 기회를, 진출한 기업에는 수출확대의 계기를 제공할 수 있도록 적극적으로 지원할 것”이라고 밝혔다.


남상인 글로벌이코노믹 선임기자 baunamu@g-enews.com