"우즈벡에 K푸드 축제 열풍"...코트라, 타슈켄트 명소 ‘서울 문’에서 대형 판촉전

우즈베키스탄의 인기 명소인 ‘서울 문(Seoul Mun)’에서 한국 농식품이 현지 소비자들을 사로잡았다.

코트라는 지난 13~14일(현지시간) 타슈켄트에서 ‘우즈베키스탄 K-농식품 지원사업(K-FOOD Festival in Uzbekistan)’을 열고, 한국 농식품 중소·중견기업 20개사와 함께 현지 소비자 5000명에게 다양한 K-푸드를 선보였다고 16일 밝혔다.

‘서울 문’은 우즈베키스탄 수도 타슈켄트에 위치한 복합문화공간으로, 한국 문화를 체험하고 관련 상품을 접할 수 있는 대표적인 관광 명소이다. 관광객은 물론 현지 시민들도 즐겨 찾는 공간으로, 한국과 우즈베키스탄 간 우정을 상징하는 랜드마크이기도 하다.
이번 행사는 지난 4월 열린 우즈푸드 2025(UzFood 2025) 전시회 한국관의 후속으로, '농식품 시장 개척' 사업의 일환으로 마련됐다. 특히 한국 농식품 전시와 전통문화 체험을 결합해 현지 소비자의 호응을 얻었다.

개막식에서는 현지 전통음식 ‘쁠롭(Plov)’을 조리하는 대형 그릇에 한국의 비빔밥을 함께 비비는 퍼포먼스가 펼쳐졌다. 행사 기간 방문객 5000명은 김치·홍삼·건나물 등 건강식부터, 쌀쿠키·무농약 과일칩 같은 간식류까지 다양한 한국 농식품을 체험했으며, 현장 판매액은 총 6만 달러에 달했다.

행사 전부터 ‘서울 문’ 대형 광고판, SNS 채널, 현지 언론과 인플루언서를 활용한 홍보가 이뤄져 높은 관심을 끌었다. 현장에는 가족 단위 방문객이 몰리며 K-푸드에 대한 긍정적 이미지가 확산됐다.

사후 지원도 이어진다. KOTRA는 현지 유통 전문기업 ‘김앤브라더스(Kim and Brothers LLC)’와 협업하여 행사에서 선보인 제품이 한인 마트 등 오프라인 매장에 입점할 수 있도록 지원한다. 현지 소비자들은 축제에서 경험한 K-푸드 제품을 일상에서도 접할 수 있게 된다.

김성수 코트라 CIS지역본부장은 “이번 판촉전은 양국 모두에게 뜻깊은 장소인 ‘서울 문’에서 현지 소비자에게 한국 농식품을 알릴 수 있었던 좋은 기회였다”며, “앞으로도 우리 기업의 안정적 CIS 시장 진출을 위해 유통망 협력과 맞춤형 마케팅 지원을 이어가겠다”고 말했다.


전수연 글로벌이코노믹 기자 2040sysm@g-enews.com