벙글, SaaS 모바일 게임 분석 솔루션 '게임리파이너리' 인수

벙글(Vungle)이 업계 최고 모바일 게임 분석 솔루션 회사인 게임리파이너리(GameRefinery)를 인수했다고 3일 밝혔다.

게임리파이너리가 서비스하고 있는 게임 인텔리전스 플랫폼은 클라우드 기반 툴을 통해 징가(Zynga), 킹(King), 로비오(Rovio), 유비소프트(Ubisoft) 등과 같은 글로벌 게임사에 리텐션 및 수익화 인사이트를 제공하고 있다.
16만 개 이상의 게임 앱을 분석해 얻은 게임리파이너리의 상황 데이터(Contextual data)는 벙글 플랫폼에 혁신적인 타겟팅 기능을 제공하게 되며, 광고주가 상황별 캠페인을 운영하고, 개인 정보 보호 중심의 탈 IDFA(Identity for Advertisers) 환경에서 UA(User Acquisition, 유저확보) 퍼포먼스를 향상시킬 수 있도록 지원한다.

또한 게임리파이너리는 벙글 크리에이티브 랩 (Vungle Creative Labs)에 이미지 인식 및 크리에이티브 태깅 기능을 제공할 예정이다. 이는 벙글의 최첨단 크리에이티브 및 UA, 장르별로 세분된 리포팅 기능과 결합해 고객에게 업계 최고의 퍼포먼스 권장사항을 제공한다.

제레미 본디(Jeremy Bondy) 벙글 CEO는 "벙글과 게임리파이너리, 알고리프트는 개발팀, UA팀, 사업팀에 이르기까지 게임의 개발은 물론 라이브 서비스에 걸쳐 모든 단계에서 사용할 수 있는 플랫폼을 제공하게 됐다"며 "게임리파이너리 팀을 한 가족으로 맞아 기쁘게 생각하며, 앱 개발자들을 위한 신뢰할 수 있는 가이드로서의 벙글의 포지션이 이전보다 더욱 강화됐"고 말했다.

마르쿠스 뢰마르크(Markus Råmark) 게임리파이너리 공동 창업자이자 CEO는 게임 개발, 크리에이티브 퍼포먼스 및 타겟팅에 차별화된 게임리파이너리 모바일 게임 분석 플랫폼에 대한 자부심을 드러냈다.

뢰마르크 CEO는 "게임사의 모바일 게임 설계, 광고 및 수익화를 지원하는 최첨단 게임 분석과 독점적인 크리에이티브 인텔리전스를 구축하는 비전을 벙글과 함께 만들어나갈 수 있게 돼 기대가 크다"고 밝혔다.

이번 인수로 게임리파이너리의 공동창업자 마르쿠스 뢰마르크, 벨리 페카 율쿠넨(Veli-Pekka Julkunen), 요엘 율쿠넨을 비롯한 게임리파이너리 팀 전체가 벙글로 합류하며, 이들은 핀란드 헬싱키에 오피스 거점을 둘 예정이다.

노진우 글로벌이코노믹 기자 jinrocals@g-enews.com