지난 5월 해피홈 파워캡슐 올인원은 GS홈쇼핑을 통해 출시한 제품으로 6개월이 지난 11월 현재 GS SHOP에서 판매되는 세탁세제 중 최고 매출을 달성했다. 현재 세탁세제의 시장의 주류는 액상형 세탁세제다. 액상형 세제가 전체 시장에서 절반 이상의 큰 비율을 차지하는 가운데 캡슐형 세탁세제가 판매 1위를 달성하는 이례적인 기록을 세웠다.
업계에서는 이러한 성과를 소비자의 구매 트렌드와 니즈를 잘 반영했다는 분석을 내놓고 있다. 실제로 해피홈 파워캡슐 올인원은 제품 기획·개발 단계부터 유한양행과 GS홈쇼핑의 협업 프로젝트로 탄생한 제품으로 제품 구매 시 온라인 채널 선호도가 늘고있는 소비자의 구매 특성과 세탁 편의성을 추구하는 니즈를 반영했다.
해피홈 파워캡슐 올인원은 세척·탈취·유연·향기 네 가지 기능을 하나에 담은 올인원 캡슐형 세탁세제로 간단하게 던져서 사용하기 때문에 편의성은 물론 세탁세제부터 섬유유연제까지 한 번에 사용 가능한 단계 편의성을 가졌다.
또한 가수 장민호를 모델로 발탁해 세척·탈취·유연·향기 네 가지 기능과 해피홈 브랜드의 상품 특장점을 신나는 트로트 메들리로 표현해 소비자 인지도 역시 크게 높여왔다.
유한양행 관계자는 "앞으로도 해피홈 브랜드는 편안한 집안 일과 행복한 집을 만들어주는 다양한 상품군을 출시할 예정"이라며 "세탁세제뿐만 아니라 다양한 홈케어 카테고리 상품 출시를 통해 소비자들에게 행복을 줄 수 있는 브랜드로 거듭나겠다"고 말했다.
이재현 글로벌이코노믹 기자 kiscezyr@g-enews.com
