하이트진로 ‘기린이치방’, 국내 수입맥주 시장 공략 나서

[글로벌이코노믹 천진영 기자] 하이트진로는 일본 프리미엄 맥주 ‘기린 이치방시보리’의 국내 마케팅을 본격 가동한다. 수입맥주 시장 내 점유율 확대 및 인지도 제고에 따른 것이다.

17일 하이트진로에 따르면 기린이치방은 첫 번째 짜낸 맥즙만을 사용해 깨끗하고 풍부한 기린사의 대표 맥주다. 하이트진로가 독점 수입·판매 계약을 맺은 2011년부터 지난해까지 8420만 병(330ml 병 기준) 판매되며 매년 30% 이상 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 올해 상반기 역시 전년 동기대비 36% 증가했다.

하이트진로는 이러한 성장세를 바탕으로 배우 손수현을 모델로 기용한 TV광고를 선보이며 국내 마케팅 활동을 본격 가동한다.

기린이치방의 첫 TV 광고 ‘라벨을 보면 맛이 보인다’ 편은 제품 본연의 가치와 특징을 표현했다. 기린이치방 라벨에는 첫(이치방) 즙만을 짜내어(시보리) 사용한 100% 보리 맥주라는 점을 강조했다.
젊은 층 공략을 위해 스토리가 있는 ‘오늘을 기린다’편 광고도 함께 선보인다. 한 주의 시작인 월요일 주말만 기다리는 목요일 등 요일별 이야기를 담아냈다.

하이트진로 관계자는 "앞으로 소비자와의 교감 확대를 통한 기린이치방만의 차별화된 마케팅을 이어 나갈 계획"이라고 말했다.
천진영 기자 cjy@g-enews.com