‘새로 비법서’를 찾아라…성수동에 방탈출 체험형 팝업 등장

롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 브랜드 ‘새로’가 서울 성수동에서 방탈출 형식의 체험형 팝업스토어를 연다.

롯데칠성음료는 오는 3월 21일부터 4월 5일까지 16일간 성수동에서 ‘새로중앙박물관’ 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업스토어는 올해 초 리뉴얼된 ‘새로’의 차별점을 전달하기 위해 기획됐다. ‘새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다’는 스토리를 기반으로 관람객이 박물관 곳곳에 숨겨진 단서를 찾아 비법서를 복원하는 방탈출 형식 체험 프로그램으로 운영된다.

‘새로 소주 천년의 비법서’에는 리뉴얼된 새로의 특징인 국산쌀 100% 증류주 첨가, 아미노산 5종(BCAA·알라닌·아르기닌) 첨가, 알코올 도수 15.7도 등의 내용이 담겨 있다. 전시 도입부에서는 도슨트가 비법서에 대한 설명을 제공한다.
팝업 공간은 △새로의 세계관과 천년 스토리를 소개하는 전시 도입부 △비법서의 흔적을 찾는 방탈출 체험 공간 △나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 제작할 수 있는 굿즈존 등으로 구성됐다.

마지막 체험 공간에서는 카페 ‘아우프글렛’과 협업한 디저트도 선보인다. 관람객은 ‘새로 소주 천년의 비법서’를 형상화한 디저트와 함께 리뉴얼된 새로 술상을 경험할 수 있다.

팝업스토어는 티켓 플랫폼 예스24(3월 13일 오픈)와 네이버 플레이스(3월 16일 오픈)에서 사전 예약을 통해 우선 입장이 가능한 ‘패스트 트랙’ 방식으로 이용할 수 있으며 현장 대기 후 입장도 가능하다. 운영 기간 동안 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 운영된다.

‘새로’는 2022년 출시된 제로 슈거 소주 브랜드로 한국적인 세계관을 앞세운 마케팅으로 젊은 소비자층에서 인지도를 높여왔다.

롯데칠성음료 관계자는 “출시 후 3년여 만에 처음 리뉴얼한 ‘새로’의 특장점을 강조하고자 ‘새로’의 세계관을 천년의 스토리로 확장해 박물관 콘셉트의 팝업 스토어를 기획했다”며 “앞으로도 ‘새로’만의 독창적인 세계관을 기반으로 적극적인 마케팅을 이어갈 것”이라고 말했다.
한편 성수동은 최근 패션·뷰티·주류 브랜드가 체험형 팝업스토어를 잇달아 선보이며 브랜드 마케팅의 핵심 공간으로 떠오르고 있다.

롯데칠성음료는 지난해 성수동에서 운영한 ‘새로도원’ 팝업스토어를 약 5개월간 운영해 누적 방문객 4만 명을 기록했으며 인터랙티브 미디어 아트를 활용한 브랜드 경험으로 ‘2026 iF 디자인 어워드’와 ‘2026 아시아 디자인 프라이즈’를 수상한 바 있다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com