CJ제일제당, 더 CJ컵서 전통주 알린다…美 시장 공략

CJ제일제당이 더 CJ컵 바이런 넬슨을 계기로 한국 전통주의 글로벌 진출 확대에 나선다.

CJ제일제당은 올해 대회 현장에서 문배술과 가무치 소주를 활용한 칵테일을 선보이며 선수와 관람객을 대상으로 우리 술의 매력을 알릴 계획이라고 7일 밝혔다.

이번에 활용되는 문배술은 조와 수수 등 곡물을 원료로 만든 전통 증류주로, 별도의 첨가물 없이도 독특한 배 향을 지닌 것이 특징이다. CJ제일제당은 지난해 대회에서도 문배술 기반 칵테일 4종을 선보여 현지 관람객들로부터 호응을 얻은 바 있다.

이승용 문배주양조원 대표는 “CJ제일제당과의 협업을 통해 글로벌 소비자들에게 문배술을 소개할 수 있어 뜻깊다”며 “현지 반응을 통해 전통주의 경쟁력과 가능성을 확인할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
CJ제일제당은 비비고를 중심으로 대회장을 ‘K-푸드 체험 공간’으로 조성해 왔다. 만두 등 한식과 함께 전통주를 접목하며 한국 식문화 확산을 동시에 추진하고 있다.

최근 식품업계에서는 K-푸드 확산과 함께 전통주를 연계한 글로벌 식문화 마케팅이 확대되는 추세다.

CJ제일제당은 전통주 브랜드 사업도 본격화하고 있다. 지난해 11월 국내 중소 양조장과 협업해 프리미엄 증류주 브랜드 ‘jari(자리)’ 상표를 출원했으며, 미국 시장을 타깃으로 올해 하반기 제품 출시를 준비 중이다.

‘jari’는 사람과 사람이 모이는 ‘자리’에서 착안한 브랜드로, 한국 전통주를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대하겠다는 의미를 담았다.

CJ제일제당은 문배주양조원과 다농바이오 등과 협력해 전통주 원액을 확보하고 충남 논산에 구축한 숙성 시설에서 제품을 개발하고 있다. 향후 K-푸드와의 페어링을 중심으로 한 글로벌 시장 공략에 나설 계획이다.
또한 정부의 ‘글로벌 NEXT K-푸드 프로젝트’에도 참여해 전통주의 해외 판로 확대와 현지 마케팅을 강화할 방침이다.

CJ제일제당 관계자는 “한국식 증류주가 일본 사케, 중국 백주와 함께 아시아를 대표하는 주종으로 자리잡을 수 있도록 산업 경쟁력 강화와 상생에 힘쓸 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com