“물오른 박지훈의 물”…오리온, 제주용암수 모델 선정

오리온이 박지훈을 ‘닥터유 제주용암수’ 신규 모델로 발탁하며 여름 성수기 시장 공략에 나선다.

오리온은 영화 왕과 사는 남자에서 단종 역을 맡아 주목받은 배우 박지훈을 ‘닥터유 제주용암수’ 모델로 선정했다고 11일 밝혔다.

오리온 계열사 쇼박스가 배급한 영화 ‘왕과 사는 남자’는 1680만 관객을 동원하며 흥행에 성공했다. 박지훈은 극 중 단종 이홍위 역을 맡아 섬세한 감정 연기를 선보이며 배우로서 존재감을 키웠다는 평가를 받았다.

박지훈은 그룹 워너원 출신으로, 이후 솔로 가수와 배우 활동을 병행하며 활동 영역을 넓혀왔다. 드라마 약한영웅을 통해 연기력을 인정받았으며, 오는 11일부터 방영되는 드라마 취사병 전설이 되다에서도 주연을 맡는다.
오리온은 박지훈 특유의 깨끗하고 풋풋한 이미지가 젊은 소비층과의 접점을 넓히는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 작품 활동을 통해 보여준 진정성 있는 이미지 역시 브랜드 신뢰도를 강화할 수 있을 것으로 판단했다는 설명이다.

오리온은 ‘물오른 박지훈의 물’을 콘셉트로 제주 수원지의 청정함과 닥터유 제주용암수의 건강한 이미지를 강조하는 마케팅 활동을 전개할 계획이다.

최근 식품업계는 스포츠·엔터테인먼트 분야 스타를 활용해 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅을 강화하는 추세다. 특히 생수 시장에서는 깨끗함·건강함 이미지를 강조할 수 있는 모델 기용 경쟁도 이어지고 있다.

오리온은 스포츠 행사 현장 광고와 체험 프로모션, 자사몰 ‘닥터유몰’ 한정판 굿즈 및 스페셜 키트 출시 등을 통해 소비자 접점을 확대할 예정이다.

오리온 관계자는 “박지훈의 깨끗하고 진정성 있는 이미지가 닥터유 제주용암수의 건강한 브랜드 가치를 높일 수 있을 것으로 기대한다”며 “소비자 접점을 확대해 여름 성수기 시장에서 경쟁력을 높여 나갈 것”이라고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com