“일본 MZ도 줄 섰다”…CJ 비비고, KCON서 만두 2만개 완판급 인기

CJ제일제당의 K-푸드 브랜드 가 일본 최대 K-컬처 행사에서 현지 MZ세대 공략에 나섰다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 KCON JAPAN 2026에서 비비고 부스를 운영하고 다양한 K-푸드 체험 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

이번 부스는 K팝 그룹 ZEROBASEONE과 협업한 ‘해피 비비고데이(Happy bibigo day)’ 콘셉트로 꾸며졌다. 팀 컬러인 블루와 비비고 브랜드 디자인을 결합했으며, 대형 케이크 오브제를 설치해 현지 관람객들의 인증샷 명소로 주목받았다.

현장에서는 비비고 만두와 미초 세트 메뉴를 제공하는 푸드트럭도 운영됐다. 행사 기간 제공된 제품은 약 2만개에 달했다. 푸드트럭에는 연일 긴 대기줄이 이어졌으며, CJ제일제당은 이를 통해 일본 현지에서 높아진 K-푸드 인기를 다시 확인했다고 설명했다.
최근 일본에서는 K팝과 K콘텐츠 인기에 힘입어 한식과 한국 식문화에 대한 관심도 함께 확대되는 분위기다. 식품업계는 현지 MZ세대를 중심으로 체험형 마케팅과 SNS 인증형 콘텐츠를 강화하며 브랜드 접점을 넓히고 있다.

한 일본인 방문객은 “비비고 부스에 마련된 제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 평소 즐겨 먹던 비비고 만두도 먹을 수 있어 좋았다”며 “일본에서 인기인 만두와 미초뿐 아니라 더욱 다양한 K-푸드도 경험해 볼 예정”이라고 말했다.

CJ제일제당은 일본 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 지난해 9월 일본 지바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투자해 국내 식품업계 최초의 일본 현지 만두 생산공장을 완공했다. 이 공장을 기반으로 생산한 ‘비비고 만두교자’는 출시 첫 달인 올해 3월 약 7억원의 매출을 기록했고, 현지 유통채널 6000여개 점포에 입점했다.

이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장 점유율 10%를 처음 돌파했다. 현재 일본에서는 비비고 만두와 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온, 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만개 점포에서 판매되고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com