BBQ, 스트레이 키즈 필릭스 글로벌 모델로…해외 시장 공략 ‘속도’

BBQ가 K팝 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids) 멤버 필릭스를 글로벌 모델로 기용하고 해외 공략에 속도를 낸다.

제너시스BBQ 그룹은 음악·패션·뷰티 등 여러 분야에서 글로벌 영향력을 넓혀가고 있는 필릭스를 BBQ의 새 모델로 선정했다고 23일 밝혔다. 회사 측은 “K팝을 대표하는 글로벌 아티스트와 K-푸드를 대표하는 프리미엄 치킨 브랜드가 만났다는 점에서 의미가 크다”고 설명했다.

필릭스가 속한 스트레이 키즈는 미국 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’에서 8개 앨범 연속 1위를 기록하며 세계 음악 시장에서 존재감을 입증했다. 필릭스 개인 역시 글로벌 프리미엄 브랜드의 모델·앰배서더로 활동하며 세련된 분위기로 럭셔리 패션·뷰티 업계의 주목을 받아온 인물이다. BBQ는 이러한 이미지가 자사가 지향하는 프리미엄 K-치킨 브랜드 전략과 맞닿아 있다고 보고 있다.

필릭스가 평소 BBQ 치킨을 즐겨온 소비자라는 점도 이번 모델 발탁의 배경이다. 필릭스는 팬 소통 플랫폼 등을 통해 BBQ의 ‘크런치버터치킨’과 ‘자메이카 소떡만나 치킨’을 언급하며 자신만의 메뉴 조합을 공유해 화제를 모은 바 있다. BBQ는 평소 BBQ를 실제로 즐겨온 소비자이자 팬이라는 점에서 필릭스와의 만남이 더욱 진정성 있는 시너지를 만들어낼 것으로 기대하고 있다.
BBQ는 대표 메뉴 황금올리브치킨을 비롯해 한식의 맛을 더한 K-치킨으로 차별화된 풍미와 품질 경쟁력을 앞세워 국내외 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해왔다. 현재 전 세계 57개국에서 800여 개 매장을 운영하며 K-치킨 문화를 알리고 있는 가운데, 이번 필릭스와의 협업을 통해 해외 소비자 접점을 더욱 확대할 계획이다.

BBQ 관계자는 “필릭스와 함께 글로벌 소비자들에게 BBQ만의 브랜드 경험을 더욱 감각적으로 전달해 나가겠다”고 밝혔다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com