中 소비자 AI 시장, ‘빅테크’가 스타트업 압도… 바이트댄스 ‘더우바오’ 부동의 1위

중국 본토의 소비자용 인공지능(AI) 앱 시장에서 바이트댄스, 텐센트, 알리바바 등 기존 빅테크 기업들이 신생 스타트업들을 따돌리고 시장 지배력을 공고히 하고 있다.

특히 틱톡의 모회사 바이트댄스가 출시한 ‘더우바오(Doubao)’는 압도적인 사용자 수를 기록하며 독주 체제를 굳히는 모양새라고 25(현지시각) 사우스차이나모닝포스트(SCMP)가 보도했다.


비즈니스 인텔리전스 기업 퀘스트모바일(QuestMobile)이 발표한 12월 둘째 주 데이터에 따르면, 중국 내 주요 AI 챗봇 앱들의 사용자 격차가 뚜렷하게 나타났다.

더우바오(Doubao)는 주간 활성 사용자(WAU) 1억 5,500만 명을 기록하며 1위를 지켰다.
딥시크(DeepSeek)는 8,156만 명으로 2위에 올랐으나, 1위인 더우바오와는 약 2배 가까운 차이를 보였다.

텐센트의 위안바오(Yuanbao), 앤트그룹의 앤트 아푸(Ant A-Fu), 알리바바의 통의천문(Qwen) 앱이 각각 3, 4, 5위를 차지하며 빅테크 기업들이 상위권을 싹쓸이했다.


스타트업보다 빅테크 기업들이 소비자 AI 시장에서 유리한 고지를 점한 이유는 기존의 방대한 사용자 기반과 자본력 덕분이다.

텐센트는 월간 활성 사용자가 13억 명에 달하는 슈퍼 앱 ‘위챗(Weixin)’을 통해 AI 어시스턴트를 빠르게 보급하고 있다.
바이트댄스는 도우인(중국판 틱톡)과의 연동을 통해 젊은 층을 공략하며, 최근 기업 가치가 5,000억 달러(약 650조 원)로 급등하는 등 AI 투자를 가속화하고 있다.

앤트그룹은 최근 출시한 헬스케어 AI ‘앤트 아푸’와 누구나 30초 만에 미니앱을 만들 수 있게 해주는 ‘링광(LingGuang)’ 어시스턴트가 하반기 가장 빠르게 성장한 앱으로 꼽혔다.


중국 AI 시장은 양적·질적으로 모두 팽창하고 있다. 퀘스트모바일에 따르면 지난 7월부터 11월까지 5개월간 중국 기업들이 출시한 AI 모델은 약 409개, 신규 AI 앱은 200개가 넘는다.

올해 7월~11월 사이 이뤄진 AI 관련 거래는 총 186건으로, 투자 금액은 전년 대비 20% 증가한 336억 7,000만 위안(약 48억 달러)에 달했다.

초기에는 범용 챗봇 중심이었으나, 최근에는 건강관리(아푸), 교육(콰이디), 업무 보조(링광) 등 특정 시나리오에 특화된 ‘에이전트형’ 앱들이 시장의 성장을 견인하고 있다.

전문가들은 “중국 빅테크 기업들이 기존 서비스에 AI를 심층 통합하는 전략을 쓰면서 스타트업들의 입지가 좁아지고 있다”며 “결국 누가 더 실용적이고 수익화가 가능한 모델을 제시하느냐가 승부처가 될 것”이라고 분석했다.


신민철 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com