지난 4월 한 달간 포커스미디어 엘리베이터TV가 설치된 아파트 입주민 중 25~59세 2212명에게 온라인 서베이 방식으로 부모님에게 효도 선물로 드리고 싶은 가수 콘서트를 묻는 질문에 가요계 대세로 자리 잡은 임영웅(47%)이 1위에 올랐다. 올해 초 은퇴를 선언하고 전국 콘서트 투어 중인 나훈아(20%)가 2위를 기록했다. △장윤정(10%) △송가인(7%) △이찬원(5%)은 3~5위였다.
최근 1년간 오프라인에서 동호회 활동을 한 번 이상 경험한 연령대는 △50대 이상(66%)이 가장 많았다. 다음으로는 △40대(56%) △20대(54%) △30대(52%) 순으로 조사되었으며, 연령대가 높을 수록 공통적인 취미·관심사 등을 기반으로 한 사회 모임에 활발히 참여하는 경향을 나타냈다.
동호회 활동에 가장 적극적인 50대 이상이 선호하는 모임은 등산(23%)이었고, △종교(21%) △골프(19%) △러닝 등 스포츠(18%) △봉사(18%) 모임이 뒤를 이었다.
강슬기 포커스미디어코리아 데이터전략팀 팀장은 "성인 자녀를 둔 부모님 세대의 적극적인 경제·사회 활동으로 시니어 시장이 점점 커짐에 따라 이를 공략하는 광고 마케팅도 확대되고 있다"며, "광고가 회피의 대상이 아닌 즐겁고 유익한 콘텐츠로 전달되도록 아파트 통합 데이터 관리 시스템을 구축해 타깃별 맞춤형 엘리베이터TV 콘텐츠 제작·편성으로 광고 효과를 높이고 있다"고 말했다.
이상훈 글로벌이코노믹 기자 sanghoon@g-enews.com