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삼성전자는 퀵드라이브 세탁기의 성공에 힘입어 700억 유로 이상 프리미엄 세탁기 시장에서 전년 동기 대비 2배 이상 성장했다고 27일 밝혔다. 올해 2분기 점유율은 60%가 넘으며 전년 동기(30%대) 대비 큰 폭으로 뛰었다.2위 업체와는 4배 이상 격차를 벌렸다.
특히 지난해 3월 처음 도입한 빌트인 냉장고 부문에서는 1년 여만에 2배 이상 성장했다. 30% 이상의 점유율로 1위를 기록하며 소비자로부터 차별화된 제품력을 인정받고 있다.
이 같은 활약에는 체험형 쇼룸을 비롯한 프리미엄 마케팅이 유효했다는 게 회사의 분석이다. 삼삼성전자는 지난해 9월 폴란드 수도 바르샤바에 최고급 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성’을 열고 프리미엄 제품 중심의 적극적인 마케팅을 펼치고 있다
삼성전자는 이곳에서 삼성 빌트인 가전 제품을 직접 체험할 수 있는 쿠킹 클래스를 주기적으로 진행하고 있다. 개관 이후 2000여 명의 소비자가 참가할 정도로 큰 인기를 얻고 있다.
황태환 삼성전자 생활가전사업부 상무는 “차별화된 기술력과 적극적인 마케팅으로 빌트인 등프리미엄 생활가전이 폴란드에서 좋은 반응을 얻고 있다”며 “현지 소비자의 요구를 적극 반영한 혁신 제품을 바탕으로 소비자에게 더 나은 가치를 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
오소영 기자 osy@g-enews.com
