현대차, 코키 개구리 소리로 칸 라이언즈 최고상

현대자동차가 지역 문화와 해양 환경 이슈를 다룬 브랜드 캠페인으로 글로벌 광고제에서 수상 성과를 냈다.

현대차는 ‘칸 라이언즈 2026’에서 ‘코키 알람(Coquí Alarmed)’ 캠페인이 오디오·라디오 부문 그랑프리를, ‘이름 없는 숲(Forests Without Names)’ 캠페인이 크리에이티브 데이터 부문 동상을 받았다고 28일 밝혔다.

칸 라이언즈는 1954년 시작된 국제 광고제다. 올해 73회를 맞았으며 매년 전 세계에서 약 2만5000개 작품이 출품된다.
그랑프리를 받은 코키 알람은 현대차 푸에르토리코가 진행한 현지 밀착형 브랜드 캠페인이다. 푸에르토리코를 상징하는 코키 개구리 울음소리를 현대차 렌터카 문 잠금 알림음에 적용했다.

이 캠페인은 코키 개구리 울음소리를 불편하게 여긴 일부 관광객 반응에서 출발했다. 현대차 푸에르토리코는 현지 주민에게 국가 정체성으로 여겨지는 자연의 소리를 차량 이용 경험으로 바꿨다.

관광객은 렌터카를 이용하는 과정에서 푸에르토리코의 상징적 소리를 접하게 된다. 현지 주민에게는 지역 문화에 대한 자긍심을 보여주는 장치로 작용했다.

크리에이티브 데이터 부문 동상을 받은 이름 없는 숲은 바다숲 보전 캠페인이다. 육지숲과 달리 이름 없이 방치돼온 바다숲에 지명을 부여하고 이를 지도 서비스에 반영하는 방식으로 진행됐다.

캠페인의 핵심은 보이지 않던 해양 생태계 문제를 이름과 위치 정보가 있는 대상으로 바꾸는 데 있다. 법적·제도적 보호에서 벗어나 있던 바다숲을 대중이 인식할 수 있는 이야기로 전환했다.
현대차는 캠페인을 통해 글로벌 바다숲 지도를 구축했다. 이 지도에는 새 이름을 얻은 바다숲의 명칭과 위치 정보가 담겼다. 위성 기반 해조류 분포, 해양 환경 데이터, 보호구역 지정 여부도 포함됐다.

이름 없는 숲은 크리에이티브 데이터 부문 수상 외에도 디자인, 지속가능발전목표 등 5개 부문 본선에 올랐다. 현대차는 이 캠페인이 바다숲 보전 필요성을 사회적 논의로 확장하는 데 의미가 있다고 설명했다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 “2년 연속 그랑프리를 포함한 칸 라이언즈 수상은 현대차가 이어온 창의적 시도와 브랜드 마케팅이 글로벌 무대에서도 공감을 얻고 있음을 보여준다”며 “앞으로도 소비자와 미디어 환경 변화에 맞춰 고객 접점을 넓히고 브랜드를 넘어 사회적 변화를 이끄는 캠페인을 지속하겠다”고 말했다.


박지수 글로벌이코노믹 기자 jisoo@g-enews.com