‘초코파이情’ 세우면 지구 다섯바퀴…글로벌 연매출 5000억원 넘었다

오리온이 ‘초코파이情’(초코파이)이 지난해 글로벌 매출액 5000억원을 돌파하며 사상 최대치를 기록했다고 16일 밝혔다.

이는 전년 대비 8.8% 성장한 수준이다. 낱개 기준 판매량은 약 34억개로 일렬로 세우면 지구 5바퀴를 넘는다.

오리온 초코파이는 지난 1974년 첫 선을 보인 후 1997년 중국 현지에 생산공장을 설립하며 해외 진출을 본격화했다. 이후 베트남, 러시아, 인도에 잇달아 공장을 짓는 등 해외 시장을 적극적으로 공략해왔다.

지난 2017년 글로벌 연구소 출범 이후에는 각 법인의 R&D 역량을 통합해 각국의 소비자와 시장 특성에 맞춘 새로운 맛의 초코파이를 매해 개발해왔다. 이에 현재 전 세계 60여개 국가에서 총 26종의 초코파이를 판매하고 있다.
중국에서는 지난 2020년에 이어 2년 연속 연매출 2000억원을 넘어섰다. 오리온 측은 현지에서 초코파이 딸기가 전년 대비 58% 성장한 것에 더해 찰초코파이와 초코파이 바나나가 호평을 받았다고 전했다.

베트남에서는 연매출 1000억원을 달성하며 초코파이 매출이 전년 대비 20% 증가했다. 오리지널, 다크 등 기존 제품이 인기를 유지하는 가운데 복숭아, 요거트 등 시즌 한정판 제품으로 젊은 세대를 공략한 것이 매출 증가를 이끈 것으로 보인다.

러시아에서는 매출이 전년 대비 33% 증가하면서 가장 높은 성장률을 나타냈다. 오리온 측은 차와 케이크를 함께 즐기는 현지의 식문화를 반영해 지난 2019년부터 현지 소비자에게 친숙한 체리, 라즈베리, 블랙커런트 등 잼을 활용한 차별화된 제품을 선보이며 제품군을 확장한 것이 영향을 미쳤다고 설명했다.

현지에서는 오리온 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산, 판매하고 있다. 올해 상반기 완공을 목표로 건설 중인 트베리주 내 신공장이 완공되면 공급량 확대로 더욱 성장할 것으로 예상된다.

오리온 관계자는 “오리온만의 차별화된 제품 연구 개발과 신규시장 개척 역량에 집중해 글로벌 브랜드의 명성을 이어나갈 것”이라고 말했다.


안희진 글로벌이코노믹 기자 ahj0431@g-enews.com