CJ제일제당, ‘습김치’ 열풍에 제품군 확대… ‘맵찔이용 습김치’도 출시

CJ제일제당이 매운맛으로 화제가 되고 있는 ‘습김치’의 인기에 힘입어 ‘습’ 제품 포트폴리오를 확대한다.

CJ제일제당은 25일 ‘습김치’의 매운맛 비법을 담은 ‘습김치덮밥’과 ‘습떡볶이’를 새롭게 선보였다고 밝혔다. 이어 10월부터는 ‘맵찔이용 습김치’와 ‘습소스’를 순차적으로 출시해 카테고리를 확장할 계획이다.

‘습김치’와 ‘습파김치’는 단순히 자극적인 매운맛이 아니라, 고춧가루 배합을 최적화해 깔끔한 매운맛에 김치의 시원한 단맛과 깊은 감칠맛을 더한 점이 특징이다. 이러한 ‘고유의 매운맛’이 소비자에게 빠르게 인정받으며 시장에 안착했고, 이번 포트폴리오 확대도 같은 맥락에서 추진됐다.

‘습김치덮밥’은 매콤한 습김치에 참기름을 더한 덮밥소스와 햇반이 세트로 구성돼 간편하게 즐길 수 있다. ‘습떡볶이’는 습 특유의 감칠맛 나는 매운 소스를 활용해 떡볶이를 구현했으며, 쫄깃한 식감이 유지되는 쌀떡을 적용했다.
‘맵찔이용 습김치’는 매운 음식을 잘 먹지 못하는 소비자도 도전할 수 있도록 화끈함은 줄이고 맛있는 매운맛을 살린 제품이다. ‘습소스’는 고기, 스낵 디핑은 물론 볶음밥, 파스타 등 다양한 요리에 활용 가능한 상온형 매운 소스로, 튜브와 스틱형 두 가지 형태로 출시된다.

‘습김치덮밥’과 ‘습떡볶이’는 25일부터 CU, GS25 등 편의점과 CJ제일제당 공식몰 ‘CJ더마켓’에서 판매를 시작했으며, 온라인 채널도 점차 확대할 예정이다. ‘맵찔이용 습김치’와 ‘습소스’는 10월부터 대형마트와 온라인몰에서도 만나볼 수 있다.

마케팅 활동도 활발하다. 가수 노라조가 히트곡 ‘슈퍼맨’을 편곡해 선보인 ‘애(愛)습파’ 음원과 영상은 중독성 있는 멜로디로 SNS에서 큰 화제를 모으며 9월 25일 기준 누적 조회수 1600만 회를 돌파했다. 이와 연계해 진행된 ‘애(愛)습파 도전 챌린지’ 이벤트에는 딘딘, 김풍, 파트리샤 등 셀럽과 100여 명의 소비자가 참여하며 성황리에 마무리됐다.

CJ그룹 이재현 회장은 최근 유럽 현장 경영에서 김치를 비롯한 K-푸드의 글로벌 외연 확대를 강조한 바 있다. 이에 따라 CJ제일제당은 국내에서는 ‘습’ 제품을 중심으로 매운맛 시장을 공략하고, 해외에서는 현지 입맛에 맞는 김치 제품으로 글로벌 시장 공략에 속도를 낼 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “‘습김치’만의 독보적인 매운맛이 소비자들의 입맛을 사로잡으며 포트폴리오 확대로 이어졌다”며 “특히 MZ세대를 중심으로 매운맛을 찾는 다양한 순간에 ‘습’ 제품이 선택될 수 있도록 지속적으로 신제품과 이벤트를 선보일 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com