롯데온, 신규 브랜드 육성에 뷰티 라이브 강화까지…플랫폼 차별화 속도

롯데쇼핑의 e커머스 플랫폼 롯데온(LOTTE ON)이 플랫폼 차별화에 속도를 내고 있다.

12일 업계에 따르면 오는 20일까지 진행되는 상반기 최대 규모 뷰티 행사 ‘뷰세라(뷰티 세일 라인업)’ 기간 동안 매일 라이브 방송 ‘온라이브’를 진행한다. 케라스타즈·RMK·시슬리·발몽을 시작으로 랑콤, 헤라, 달바, 센텔리안, 루블리스, 시세이도, 더바디샵 등 프리미엄과 매니아층을 두루 아우르는 브랜드들이 참여한다.

라이브 방송에서만 구매할 수 있는 전용 단독 구성이 특징이다. 12일에는 랑콤의 인기 상품인 ‘제니피끄 듀오 선물 세트’와 ‘UV 엑스퍼트 듀오’, 신제품 ‘레네르지 콜라겐 크림 세트’를 단독 구성으로 판매한다. 구매 금액에 따라 아이보리 탬버린 백과 배니티 백 등을 증정한다.

13일에는 달바의 ‘올쎄라 더블샷’을 롯데온 첫 라이브 기념 특가로 선보인다. 구매 금액에 따라 달바 스테디 2종 미스트&톤업 선크림 본품 등을 추가 제공한다. 14일에는 센텔리안24의 ‘마데카크림 타이트 리프팅’, ‘마데카크림 베스트 5종 세트’ 등을 판매한다.
이후에도 알찬 라인업이 이어진다. 15일엔 국내 뷰티 브랜드 루블리스의 ‘코어에센스 헤어팩’, ‘모로칸 아르간 오일 헤어에센스’ 등을 만나볼 수 있다.

18일에는 시세이도 ‘퍼펙트 선 프로텍터 로션’과 ‘리바이탈에센스 스킨글로우 파운데이션’ 단독 구성, 19일 정샘물 ‘에센셜 스킨 누더 쿠션’과 ‘스타실러 파운데이션’ 등이 차례로 선보인다. 마지막 날인 20일에는 더바디샵 신제품 ‘화이트 티 & 앨더플라워’ 라인을 내세운다.

남지형 롯데온 브랜드마케팅팀장은 “뷰세라 기간 동안 고객이 브랜드별 핵심 상품과 혜택을 실시간으로 경험할 수 있도록 라이브 편성을 강화했다”며 “라이브 방송에서만 만나볼 수 있는 단독 구성과 증정 혜택을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

롯데온은 이 외에도 유망 신규 브랜드를 발굴·육성해 플랫폼 차별화를 꾀하고 있다. 신규 입점 브랜드의 빠른 안착과 초기 매출 창출을 지원하는 집중 온보딩 프로그램 ‘뉴 브랜드 쇼’가 대표적이다.

지난달에는 프리미엄 레더 브랜드 ‘베르데마르’, 피부 광채 케어 브랜드 ‘블리블리’, 주얼리 브랜드 ‘이에르로르’, 디자이너 브랜드 ‘세이지먼트’ 등 뷰티·패션 분야 유망 브랜드를 순차적으로 소개했다. 참여 브랜드에는 메인 페이지 노출과 초기 프로모션 지원을 제공하고, 스토어찜 쿠폰·선착순 사은품·카드 할인 등 구매 유인책도 함께 구성해 소비자가 신규 브랜드를 낮은 부담으로 경험할 수 있는 구조를 갖췄다.
김다솜 롯데온 버티컬마케팅팀장은 “신규 브랜드의 온보딩을 위해 뉴 브랜드 쇼, 뉴 페이스 등 다양한 프로그램을 구성해 운영하고 있다”며 “앞으로도 브랜드사와 고객이 모두 만족할 수 있는 차별화된 큐레이션과 혜택을 선보이겠다”고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com