올리브영·다이소·무신사 소비, 2030 제치고 ‘영포티’ 부상

BC카드가 40대 소비층이 특정 유행을 넘어 시장 확산의 핵심 축으로 부상하고 있다는 분석 결과를 내놨다.

BC카드는 26일 올리브영·다이소·무신사 가맹점 소비를 하나의 카테고리(‘올다무’)로 묶어 최근 4년(2022~2025년)간 소비 흐름을 분석한 결과, 이른바 ‘영포티’로 불리는 40대 소비층에서 매출 성장 탄력이 가장 두드러졌다고 밝혔다. 러닝 관련 소비 역시 2024년 대비 2025년 변화를 중심으로 함께 분석했다.

분석 결과 2025년 기준 올다무 소비에서 40대의 매출액 지수(2022년=100)는 142를 기록했다. 같은 기간 30대(113), 50대(122)를 웃도는 수치로, 주 소비층으로 꼽히는 20대와도 큰 차이를 보이지 않았다. 매출 건수 지수 역시 120으로 나타나, 단순한 객단가 상승이 아닌 거래 빈도 자체가 구조적으로 확대되고 있는 것으로 집계됐다.

BC카드는 이를 두고 올다무 소비가 특정 연령대에 국한된 유행 단계를 넘어, 40대 소비층을 중심으로 반복·지속 소비 국면에 진입한 것으로 해석했다. 2030세대가 만든 트렌드를 40대가 선별적으로 수용하면서도, 상대적으로 높은 구매력과 지속성을 바탕으로 시장 규모를 키우는 역할을 하고 있다는 분석이다.
이 같은 흐름은 건강·자기관리 영역에서도 확인됐다. 러닝 관련 소비를 살펴본 결과, 2025년 40대의 매출 지수는 전년 대비 162를 기록하며 20대와 30대의 성장률을 웃돌았다. 전체 러닝 매출 비중은 여전히 2030세대가 절반 가까이를 차지했지만, 성장 속도 측면에서는 40대의 증가 폭이 가장 컸다.

BC카드는 러닝 소비 역시 단기 유행을 넘어 라이프스타일 소비로 확산되는 과정에서 40대 유입이 본격화되고 있다고 설명했다. 올다무 소비에서 나타난 ‘트렌드 수용→반복 소비→시장 확장’ 구조가 러닝 소비에서도 동일하게 관측됐다는 것이다.

오성수 BC카드 상무는 “최근 소비 트렌드는 세대별로 분절되기보다 주요 업종과 상권을 중심으로 세대 간 동기화 현상이 나타나고 있다”며 “2030세대가 먼저 반응한 뒤 4050세대로 확산되는 흐름이 뚜렷해지면서, 트렌드 소비가 일시적 유행이 아닌 구조적 변화로 자리 잡고 있다”고 말했다.


홍석경 글로벌이코노믹 기자 hong@g-enews.com