[기획] '관광도시' 넘어 '글로벌 체류도시'로…수원시, 방문의 해를 성장 동력으로 만든다

스포츠·K-콘텐츠·미식·결제 인프라까지 관광자원 총동원
'2026~27 수원 방문의 해' 계기 외국인 관광객 유치 전략 본격화

수원을 관광한 박지성 선수 등이 수원화성 장안문 앞에서 기념촬영을 하고 있다. 사진=수원특례시

수원시가 '2026~2027 수원 방문의 해'를 계기로 해외 관광객 유치에 속도를 내고 있다. 세계적인 스포츠 스타와 해외 크리에이터를 활용한 홍보부터 외국인 맞춤형 관광상품 개발, 글로벌 결제 인프라 구축까지 관광 전반을 아우르는 전략을 추진하며 글로벌 관광도시로의 도약을 본격화하는 모습이다.

지난 4월 19일에는 박지성 선수와 함께 잉글랜드 프리미어리그 맨체스터 유나이티드에서 활약했던 레전드 선수 13명이 수원을 찾았다. 박지성 선수가 어린 시절을 보낸 도시를 동료들에게 소개하는 콘셉트로 진행된 이번 프로젝트는 수원시가 대형 콘텐츠 채널과 협업해 마련한 글로벌 홍보 행사였다.

선수들은 연무대에서 국궁을 체험하고 화성어차를 타며 수원화성을 둘러본 뒤 장안문과 행궁 일대를 관광하고 수원의 대표 음식인 왕갈비를 맛보는 등 지역의 주요 관광자원을 체험했다.

이 같은 여행기를 담은 영상은 유튜브에서 300만 회가 넘는 조회수를 기록했고, 참가 선수들도 각자의 사회관계망서비스(SNS)를 통해 수원 여행 경험을 공유하며 세계 각국에 자연스럽게 도시를 알리는 효과를 거뒀다.

콘텐츠 확산은 실제 관광 수요 증가로도 이어졌다. 수원시에 따르면 맨유 레전드들의 국궁 체험 영상이 공개된 이후 연무대 국궁 체험 이용객은 지난해 5월 5153명에서 올해 5월 6871명으로 약 33% 증가했다.

외국인들이 수원시 대표 상품 '스포츠 로열 투어'를 체험하고 있다. 사진=수원특례시

시는 특정 국가를 겨냥한 맞춤형 홍보도 확대하고 있다. 튀르키예·일본 등 국제부부 크리에이터와 일본 여행 유튜버 등이 참여한 콘텐츠를 통해 화성행궁, 행리단길, 통닭거리, 광교 등 다양한 관광지를 소개했으며, 관련 영상은 약 15만 회의 조회수를 기록하며 해외 구독자들의 관심을 끌었다.

관광객 체류시간과 소비를 늘리기 위한 특화 프로그램도 잇따라 선보이고 있다.

대표 상품인 '수원 스포츠 로열 투어'는 궁중다과 만들기와 국궁 체험, XR버스 체험을 즐긴 뒤 프로야구나 프로농구 경기를 관람하는 일정으로 구성됐다. 전통문화와 스포츠를 함께 경험할 수 있도록 기획된 프로그램으로, 외국인 단체관광객 예약이 이어지고 있다.

이와 함께 통닭거리를 중심으로 한 미식 관광 프로그램인 'K-헤리티지 미식 여행', 수원전통문화관을 활용한 웰니스 관광 프로그램 등도 출시를 준비하며 관광 콘텐츠를 다양화하고 있다.

해외 관광시장 공략도 활발하다. 지난 3월에는 경기관광공사와 협력해 중국 최대 온라인 여행 플랫폼에서 라이브커머스를 진행했으며, 이틀간 네 차례 방송으로 1633만 회 이상의 시청수를 기록했다. 방송에서는 수원 스타필드와 행리단길, 통닭거리 등 주요 관광지를 소개하며 중화권 관광객 유치 기반을 넓혔다.

수원 팸투어에 참여한 일본 교사들이 '수원 방문의 해' 현수막을 들고 기념 촬영을 하고 있다. 사진=수원특례시

일본 교육여행 관계자를 대상으로 팸투어를 운영한 데 이어, 8월에는 대만 예능프로그램 촬영도 지원할 예정이다. 이를 통해 향후 현지 여행사들의 수원 관광상품 개발과 해외 관광객 증가로 이어질 것으로 기대하고 있다.

외국인 관광객의 편의를 높이기 위한 기반 조성도 함께 추진 중이다.

시는 지난 3월 한국간편결제진흥원과 업무협약을 체결해 글로벌 간편결제 서비스를 확대했다. 현재 관광객이 많이 찾는 지역을 중심으로 약 3만7000개 가맹점에서 알리페이, 위챗페이, 유니온페이 등 20개국 67개 해외 결제망을 이용할 수 있도록 시스템을 구축했다.

또 5월부터 7월까지 수원역과 행궁동, 인계동 일대 5천여 개 업소를 대상으로 해외 간편결제 이용객 할인과 환율 우대 프로모션을 진행했으며, 가맹점에는 홍보 키트를 배부해 외국인 결제 환경 개선을 지원했다. 앞으로는 애플페이 등 비접촉 결제 확대도 검토할 계획이다.

이재준 수원시장을 비롯한 관계자들이 수원 방문의 해 시민추진단 발대 기념 단체 촬영을 하고 있다. 사진=수원특례시

외국인 주민들도 관광도시 조성에 힘을 보태고 있다.

수원 방문의 해 시민추진단에는 캄보디아, 일본, 중국, 베트남, 몽골, 엘살바도르, 콩고 등 다양한 국적의 외국인 주민들이 참여해 관광 아이디어를 제안하고 현장의 불편사항을 점검하고 있다.

8월에는 20개국 140여 명이 참여하는 '새빛 글로벌 프렌즈'도 출범한다. 참가자들은 교육을 받은 뒤 자국 관광객을 대상으로 수원의 역사와 문화, 관광 정보를 모국어로 안내하는 민간 관광 홍보대사 역할을 맡게 된다.

이와 함께 자매도시인 클루지나포카, 프라이부르크, 타운즈빌 등 해외 도시와의 교류 행사에서도 수원 방문의 해를 적극 홍보하고 있으며, 서울 주요 관광거점과 일본·중국 주요 도시를 대상으로 한 온·오프라인 마케팅도 확대해 해외 관광객 유치 기반을 넓혀가고 있다.

시 관계자는 "2026~2027 수원 방문의 해를 계기로 역사와 문화, 미식, 스포츠 등 수원만의 관광자원을 세계 시장에 적극 알리고 있다"며 "높아진 K-문화 관심이 실제 수원 방문과 지역경제 활성화로 이어질 수 있도록 다양한 관광 콘텐츠와 인프라를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다.

이지은 글로벌이코노믹 기자 dlwldms799@naver.com