이탈리아 브랜드 벤하트, JR inc와 계약 체결…파크골프 컬렉션 통해 아시아·유럽 공략

이탈리아 프리미엄 브랜드 벤하트(BENHEART)가 피렌체에서 열린 세계 최대 남성복 박람회 피띠워모(Pitti Uomo)에 출품했다.·

이번 행사에서 벤하트는 아시아 시장 공략을 위한 핵심 파트너로 JR inc(제이알아이엔씨)를 공식 발표했다. JR inc은 벤하트의 전 세계 판권 라이센스를 획득하며 한국을 포함한 아시아 시장의 성장을 주도할 예정이다.

벤하트는 피렌체에서 열린 피띠워모 박람회에서 파크골프 콘셉트의 컬렉션을 공개하며 유럽 시장을 겨냥한 차별화된 접근을 시도했다.

이번 박람회에서 오징어게임의 한국 전통 딱지치기 게임을 재현한 이벤트도 진행되어 현지 참가자들의 뜨거운 호응을 얻었다. 이탈리아 현지 매체들은 "유럽 브랜드가 아시아의 문화적 요소를 유럽 무대에서 선보인 것은 이례적"이라고 전하기도 했다.
벤하트는 이탈리아 피렌체를 기반으로 밀라노 등 5개 매장을 운영 중인 프리미엄 가죽 브랜드다. 올해 하반기 서울 광진구 광장동에 아시아 첫 직영점을 오픈할 예정이며, 피띠워모에서 선보인 파크골프 컬렉션을 한국에서 선보일 계획이다.

JR inc과의 라이센스 계약을 통해 벤하트는 한국을 비롯한 아시아 및 유럽 전역의 체계적인 브랜딩과 마케팅에 박차를 가할 전망이다.


이용수 글로벌이코노믹 기자 piscrait@g-enews.com