中 다운재킷 판매 호황, 디플레이션에 '예상치 못한 완충' 역할

중국의 다운재킷과 코트 제조업체들이 겨울철의 예상치 못한 수혜자가 되고 있다. 가격 인상에도 불구하고 더 많은 젊은 소비자들이 선호하는 브랜드에 투자하면서, 이들의 판매 증가는 중국 본토의 디플레이션에 대한 예상치 못한 완충 역할을 하고 있다.

중고급 겨울복에 대한 강한 구매 관심에 힘입어, 보스덩(Bosideng)과 같은 소매업체들은 날씨가 추워지면서 앞으로 3개월간 판매 호황이 계속될 것으로 예상하고 있다고 24일(현지시각) 사우스차이나모닝포스트(SCMP)가 보도했다.

상하이에 본사를 둔 증권회사 신완홍위안 그룹(Shinwanhongyuan Group)은 최근 연구 보고서에서 "겨울 전용 의류를 제공하는 의류 제조업체들이 올해 추운 기온으로 큰 이익을 얻었다"며, "음력 설이 늦게 오면 매출도 증가할 거야"라고 밝혔다.

설날(춘절)은 올해 1월 29일보다 2026년 2월 17일에 해당하여, 보통 연휴일까지 지속되는 다운재킷 판매의 성수기가 연장될 것으로 보인다.
활발한 겨울 의류 시장은 일상 필수품과 고가 상품에 대한 소비자 수요 약화 속에서 견고한 디플레이션에 대한 완충 역할을 할 수 있다.

국가통계국 자료에 따르면, 올해 상반기 9개월 동안 본토의 소매판매는 전년 대비 4.5% 증가한 36.6조 위안(미화 5.15조 달러)에 달했다. 그러나 소비 지출은 같은 기간 국내총생산(GDP) 성장률 5.2%에 미치지 못했다.

부동산 침체와 불확실한 수출 전망으로 인해 베이징은 지난 3년간 경제를 견인하기 위해 내수 확대에 집중해 왔다. 하지만 분석가들에 따르면 소비자들은 일자리 전망과 소득에 대한 우려로 지출을 억제하고 있다.

중국 언론 보도에 따르면, 소매업체들은 이번 겨울 극심한 추위 예상 때문에 10월에 다운 재킷을 비축했다. 수요 급증은 가격 상승으로 이어질 것이라고 상하이 자문사 수오레이(Suolei)의 수석 관리자 에릭 한(Eric Han)은 말했다.

그는 "밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들은 다운재킷을 겨울옷처럼 여기는 것뿐만 아니라 쇼핑할 때 패션과 스타일을 추구합니다. 그들은 마음에 드는 옷을 사기 위해 수백 위안을 지불할 의향이 있어"라고 덧붙였다.
선전의 시장 조사 기관 첸잔 산업 연구소(Qianzhan Industry Research Institute)에 따르면, 다운재킷과 코트는 중국에서 그리 흔하지 않으며, 인구의 약 10%만이 이러한 의류를 소유하고 있다.

화위안 증권(Huayuan Securities)에 따르면 2023년 본토의 다운재킷 시장 가치는 약 2,000억 위안에 달했으며, 이 시장은 2024년부터 2028년까지 연평균 11%로 성장할 것으로 작년 보고서에서 예측했다.

중국 최대 다운재킷 제조업체인 보스덩은 1,800위안 이상의 가격대를 고급품으로 평가한다. 회사는 실적 보고서에서 3월로 마감된 연도 프리미엄 다운재킷과 코트 판매가 전체 판매의 30%를 차지한다고 밝혔다.

보스덩은 연간 매출 259억 위안을 보고했으며, 이는 전년 대비 11.6% 증가한 수치다. 순이익은 14.3% 급증한 35억 위안을 기록했다.

자기 관리와 정서적 웰빙을 점점 더 중시하는 중국 청년들이 높은 의류 판매를 이끌 가능성이 높다고 다국적 기업에 마케팅 및 브랜딩 서비스를 제공하는 상하이 야청 문화(Shanghai Yacheng Culture)의 CEO 천샤오(Chen Xiao)가 말했다.

한편, 다운재킷 브랜드들도 높은 생산 비용에 직면했다. 덕다운 가격은 올해 초부터 급등하고 있으며, 데이터 제공업체인 다운 골든 네트워크(Down Golden Network)에 따르면, 90% 화이트 덕 다운 다운 비율은 이번 달 kg당 570위안을 돌파해 올해 초보다 34% 상승했다.


신민철 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com