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제일기획의 영업총이익 기준 약 65%로 추정되는 삼성관련(대부분 삼성전자) 광고가 줄어들 우려가 있다는 시장의 불안감도 있다.
대신증권김회재 연구원은 “제일기획이 삼성전자의 광고 집행으로 인해 성장해 온 것은 사실이지만 삼성전자 역시 제일기획의 성공적인 ‘갤럭시’ 브랜드의 마케팅 전략을 통해 글로벌 기업으로 성장했다”고 진단했다.
광고주와 광고대행사의 관계는 단순히 제품 하나의 광고를 만들고 집행하는 것을 떠나 그 제품에 담긴 철학과 회사의 장기 전략을 공유하는 관계라는 지적이다.
김 연구원은 “지분의 보유 여부와 무관하게 삼성전자는 앞으로도 상당기간 동안 제일기획과 거래를 지속할 것”이라고 전망했다.
김 연구원은 삼성그룹이 광고사업을 접는다는 시각은 맞지 않는다고 보고 있다.
제일기획 영업총이익의 약 65%는 삼성그룹에서 발생하고 그 대부분은 삼성전자에서 발생하지만 삼성전자는 제일기획의 지분을 2.6%만 보유하고 있었다.
삼성전자의 유럽 광고 부진 및 국내 광고 위축으로 2014년 3분기 실적 부진에 따른 제일기획의 주가 급락이 발생하자 그해 12월에 삼성전자가 제일기획의 자사주 10%를 사들여서 현재까지 보유하고 있다.
지난 15년간 삼성전자는 제일기획 지분을 2.6%만 보유하고 있었을 뿐이다.
따라서 삼성전자가 제일기획으로부터 인수한 10%를 포함한 12.6%의 지분을 매각한다고 해서 삼성이 광고사업을 접게 되고 삼성전자의 광고물량도 줄어들 것이라고 우려할 필요는 없다는 것이 김 연구원의 시각이다.
김 연구원은 제일기획의 올해 매출액이 3조1670억원, 영업총이익 1조350억원, 영업이익 1480억원, 당기순이익 1220억원에 달할 것으로 내다보고 있다.
김대성 기자 kimds@
