GS칼텍스, CCUS 캠페인 ‘꾸스’로 런던국제광고제 2관왕

GS칼텍스가 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인 ‘CCU-S(꾸스)’로 런던국제광고제에서 2개 부문을 수상했다. 이산화탄소 포집·활용·저장(CCUS) 기술을 체험형 콘텐츠와 교육 프로그램으로 쉽게 전달한 점을 인정받았다.

GS칼텍스는 ‘2026 런던국제광고제(London International Awards·LIA)’에서 꾸스 캠페인이 Creativity in PR 부문 은상과 Creative Strategy 부문 동상을 받았다고 13일 밝혔다.

런던국제광고제는 1986년 시작된 세계 5대 국제 광고제 중 하나다. 광고·PR·전략·디자인 등 분야의 출품작을 대상으로 관련 업계 전문가들이 심사해 수상작을 선정한다.

꾸스 캠페인은 대중에게 다소 낯선 이산화탄소 포집·활용·저장(Carbon Capture, Utilization and Storage·CCUS) 기술을 쉽게 전달하기 위해 기획한 캠페인이다. 콘텐츠와 체험 프로그램을 활용해 CCUS의 원리와 활용 방식을 알리는 데 초점을 맞췄다.
대표 프로그램인 ‘CCUS KIT’는 아이들에게 익숙한 ‘방귀’를 탄소가스에 비유한 체험형 교구다. 가스를 포집한 뒤 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 놀이 방식으로 구성해 이산화탄소를 포집하고 원료로 활용하거나 저장하는 CCUS 기술의 원리를 이해할 수 있도록 했다.

GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 함께 캠페인을 진행했다. 과학 크리에이터 ‘궤도’와도 협업해 CCUS의 과학적 원리를 설명하는 콘텐츠를 제작했다. 지난해에는 경주 APEC CEO Summit 내 GS칼텍스 전시관에서 CCUS KIT를 브랜드 굿즈로 선보였으며 올해는 여수지역 초등학교 7곳의 학생 약 500명을 대상으로 탄소저감 교육 프로그램을 운영했다.

GS칼텍스는 이번 수상으로 저탄소 기술을 대중 친화적으로 전달한 커뮤니케이션 역량을 연이어 인정받았다고 설명했다. 꾸스 캠페인은 지난 6월 뉴욕페스티벌 4개 부문 숏리스트에 오른 데 이어 8월 부산국제마케팅광고제 Strategy 부문 크리스탈상을 수상했다.

GS칼텍스 관계자는 “이번 수상은 어렵고 전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에서 이해하고 공감할 수 있도록 전달해 온 GS칼텍스의 PR 커뮤니케이션 역량이 글로벌 무대에서도 인정받은 결과”라며 “앞으로도 GS칼텍스의 사업과 기술이 가진 가치를 고객과 사회가 보다 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 차별화된 소통을 이어가겠다”고 말했다.


최유경 글로벌이코노믹 기자 choiyui@g-enews.com