두쫀쿠 이어 이번엔 버터…하이트진로, 이색 소주 또 내놨다

하이트진로가 디저트 트렌드를 반영한 한정판 제품 ‘버터향에이슬’을 출시하며 MZ세대 공략에 나선다.

하이트진로는 ‘버터향에이슬’을 한정 출시한다고 11일 밝혔다. 최근 디저트 기반 이색 식음료 소비가 확산되는 가운데, 인기 디저트 콘셉트를 접목한 제품으로 젊은 소비자층 공략을 강화한다는 전략이다.

이번 제품은 최근 SNS를 중심으로 화제를 모은 ‘버터떡’ 트렌드에서 착안한 것이 특징이다. 갓 구운 버터 디저트를 연상시키는 풍미를 구현했으며, 진하고 부드러운 버터 향과 달콤하고 고소한 맛의 조화를 강조했다.

패키지 디자인에도 버터 콘셉트를 반영했다. 버터를 들고 있는 두꺼비 캐릭터와 옐로우 컬러를 적용해 디저트 감성을 강조했다.
하이트진로는 앞서 지난 3월 업계 최초로 ‘두쫀쿠’를 접목한 ‘두쫀쿠향에이슬’을 출시한 바 있다. 해당 제품은 출시 2주 만에 17만병 판매를 기록했으며, 공식 SNS 콘텐츠에는 좋아요와 댓글 등을 포함해 5만회 이상의 반응이 이어졌다.

최근 주류업계는 젊은 소비층을 중심으로 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’ 트렌드가 확산되면서 디저트·캐릭터·이색 향 등을 접목한 한정판 마케팅을 강화하는 분위기다. 특히 SNS 인증 문화와 맞물려 화제성과 경험 소비를 동시에 겨냥한 제품 출시가 이어지고 있다.

‘버터향에이슬’은 대학가 축제와 봄 나들이 시즌에 맞춰 전국 대학가와 주요 상권, 대형마트 등을 중심으로 순차 판매된다. 알코올 도수는 12도이며 360mL 병 제품으로 출시된다.

하이트진로 관계자는 “하이트진로는 기존 소주의 틀을 벗어난 ‘에이슬’ 시리즈를 통해 다양한 한정판 제품을 선보이며 최신 트렌드를 제품에 반영하고 있다”며 “앞으로도 새로운 시도를 통해 시장에 활기를 불어넣을 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com