CJ제일제당, 비비고 생선구이 프리미엄 라인업 확대 ‘호응’

CJ제일제당의 비비고 생선구이 프리미엄 라인업이 출시 초기부터 뜨거운 소비자 반응을 얻고 있다.

CJ제일제당은 비비고 생선구이 프리미엄 제품인 연어 스테이크가 지난해 12월 말 출시된 이후, 누적 판매량이 140만 개를 돌파했다고 4일 밝혔다. 비비고 연어 스테이크는 출시 한 달 만에 10만 개 판매를 기록한 데 이어, 약 6개월 만에 140만 개를 달성하며 판매 증가세가 뚜렷하게 나타났다. 특히 지난 6월 한 달 동안에만 26만 5천 개가 판매돼, 약 10초마다 1개씩 팔린 셈이다.

연어 스테이크가 시장에 빠르게 자리 잡으면서 프리미엄 생선 HMR에 대한 소비자 수요가 확인된 점에 의미가 있다. 연어 스테이크 외에도 최근 출시된 틸라피아와 순살 고등어구이 레몬제스트 등 프리미엄 제품군 역시 출시 초반임에도 두 제품의 누적 판매량이 약 20만 개에 이르고 있다.

비비고 생선구이 프리미엄 제품은 각각 9~14g의 단백질을 함유한 고단백 프로틴 식품이다. 별도의 손질이나 조리 과정 없이 샐러드, 파스타, 솥밥 등 다양한 메뉴에 활용할 수 있어 식단 관리뿐 아니라 바쁜 일상 속 한 끼 식사로도 활용도가 높다.
CJ제일제당은 최근 건강관리 트렌드 확산, 1인 가구 증가, 식단 관리 수요 확대 등을 바탕으로 생선 HMR 시장 공략을 강화할 계획이다. 앞으로 생선 본연의 형태를 살린 생선구이 제품은 물론, 흰살생선 순살로 만든 ‘오븐구이 생선살’도 다양한 맛으로 선보여 소비자 선택 폭을 넓힐 예정이다.

또한, CJ제일제당은 비비고 생선구이 활용 레시피를 소개하는 브랜드 캠페인 ‘무한 생선생활, 생선을 넘다’도 공개했다. 배우 김남길과 전미도가 ‘생구부부’로 등장하는 콘텐츠는 일상에서 공감할 수 있는 에피소드를 통해 소비자와의 교감을 중점에 두고 있다. 프리미엄 라인업을 바탕으로 비비고 생선구이를 고급 요리, 파티·캠핑 음식, 토핑 등으로 활용하는 레시피를 5편의 에피소드로 재미있게 소개해 새로운 소비 경험을 제시한다.

아울러 CJ더마켓에서는 비비고 생선구이 프리미엄 라인업을 활용한 ‘무한 생선생활 1주일 레시피’와 기획전을 함께 선보인다. 행사 기간 동안 기획전 제품을 구매한 고객 중 추첨을 통해 오덴세 그릇 세트와 CJ더마켓 적립금 등을 증정하는 이벤트도 진행한다.

CJ제일제당 관계자는 “건강과 간편함을 동시에 추구하는 소비자가 늘면서 프리미엄 생선 HMR 시장도 빠르게 성장하고 있다”며, “차별화된 제품력과 지속적인 라인업 확대를 통해 소비자들이 생선을 더욱 쉽고 맛있게 즐길 수 있는 새로운 식문화를 만들어 나가겠다”고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com