발포주 '필라이트', 가정 채널 선점… 1억캔 판매 돌파

[글로벌이코노믹 천진영 기자] 발포주 ‘필라이트’의 성장세가 무섭다. 출시 6개월 만에 1억캔 판매 돌파를 기록하면서 메가히트 상품으로 자리매김 했다.

9일 하이트진로에 따르면 필라이트는 10월 말 기준 누적판매량 1억 캔(355ml 환산기준)을 달성했다. 이는 1억캔을 돌파한 190일 기준 초당 6캔씩 판매된 수준이다. 판매 속도는 100일 판매기준 당시보다 1.5배 빨라졌다.

하이트진로 측은 "주류시장 절반 이상을 차지하는 유흥 채널을 제외하고, 오직 대형마트나 편의점 등 가정채널에서만 달성한 성과여서 더욱 놀랍다"고 밝혔다.

앞서 필라이트는 출시 초부터 완판, 품절사태를 겪었다. 판매 첫 주말 당시, 초기 물량 6만 상자가 20일만에 완판됐다.
이 같은 성장세는 우수한 품질력과 기존 맥주 대비 40% 저렴한 가성비에 따른 것이다. 세련된 패키지 디자인도 주효했다는 평가다.

하이트진로 오성택 마케팅 실장은 “혼술, 홈술, 캠핑 등의 트랜드와 가성비에 주목하는 소비자들이 늘면서 필라이트의 인기가 지속되고 있다”면서 “지속적으로 소비자 트랜드에 부합하는 제품을 개발하도록 노력하겠다”고 말했다.

천진영 기자 cjy@g-enews.com