[유통산책] 신세계푸드 SNS 채널, 2023 소셜아이어워드 최우수상 外

신세계푸드가 자체 운영 중인 ‘노브랜드 버거’와 ‘베러미트’의 공식 인스타그램이 2023 소셜아이어워드(i-AWARD) 식품프랜차이즈부문과 식품브랜드부문에서 각각 최우수상을 수상했다. 소셜아이어워드는 인터넷 전문가 4000명으로 구성된 평가위원단이 국내 기업과 기관의 SNS 가운데 혁신적이고 우수한 운영사례들을 선정해 시상하는 행사다. 올해에는 총 253개 기업의 325개 사회관계망서비스가 심사에 올랐다. 신세계푸드는 이번 수상을 바탕으로 현재 운영 중인 SNS 채널을 통해 소비자와의 유기적인 소통 확대에 나선다는 계획이다.

노브랜드 버거 인스타그램은 나별빛 점장이라는 가상 인물을 통해 5만명의 팔로어와 친밀한 관계성을 유지한 것이 높은 평가를 받았다. 노브랜드 버거는 브랜드와의 상호작용을 중시하는 2030세대가 주 고객인 점을 고려해 나별빛 점장이 노브랜드 버거 인스타점을 운영하는 일상을 공유하고 댓글로 소통했다. 베러미트 인스타그램은 인류건강, 동물복지, 지구환경 등 대안육의 사회적 가치를 젊은 층의 라이프 스타일을 담은 트렌디한 사진과 영상으로 풀어낸 것이 좋은 평가를 받았다.

일동후디스가 하이뮨 TV 광고 론칭을 기념해 SNS 이벤트를 진행한다. 이번 이벤트는 하이뮨에 대한 고객 성원에 보답하기 위해 기획됐으며 7월31일까지 진행된다. 이벤트는 하이뮨의 특장점을 설명한 TV 광고 영상 시청을 토대로 진행되며 누구나 참여할 수 있다. 참여 방법은 일동후디스 유튜브 채널을 구독하고 TV 광고 영상에 좋아요를 누른 뒤 응원 댓글과 신청서를 남기면 된다. 일동후디스는 추첨을 통해 ‘메디큐브 에이지알 석션 바디샷(1명), ‘하이뮨 프로틴 밸런스 캔(10명)', ‘스타벅스 커피 기프티콘(100명)’ 등 총 111명에게 경품을 제공할 예정이다.

동원홈푸드가 ‘비셰프(be chef.)’ 신제품 10여 종을 출시하고 B2B 식자재 유통 사업 강화에 나섰다. ‘비셰프’는 동원홈푸드의 조미식품 제조 노하우를 바탕으로 고품질 식자재를 합리적인 가격에 제공하기 위해 론칭한 식자재 유통 자체 브랜드(PB)다. 직접 제조한 소스, 드레싱을 비롯해 가공식품과 비식품에 이르는 200여 종의 식자재를 취급 중이며 기업, 학교, 병원 등 단체급식 사업장과 외식 프랜차이즈 등 전국 1만5000여개 고객사를 보유하고 있다.
이번 신제품은 샐러드용 드레싱 3종, 프리믹스 2종, 소스 3종, 굴소스 1종, 냉동 가공식품 10종이다. 동원홈푸드는 국내 B2B 식자재 유통 사업 강화를 위해 ‘비셰프’ 상품 카테고리를 지속 확대하고 있다. 지난 2021년에는 브랜드 통합이미지(BI)와 슬로건을 리뉴얼하는 등 브랜드 가치 전반을 재정립하기도 했다. 동원홈푸드는 식자재 유통 디지털화에도 힘쓰고 있다. 쿠팡 등 주요 온라인몰에 ‘비셰프’ PB 상품 유통을 확대하는 한편, 식자재 유통 플랫폼 ‘오더히어로’에도 입점해 식자재 주문부터 배송에 이르는 통합 서비스를 제공하고 있다.

호가든이 라즈베리 맛의 논알코올 음료 ‘호가든 0.0 로제’를 출시한다. 호가든 로제 특유의 라즈베리 풍미를 그대로 구현한 것이 특징이다. 밀맥주 호가든 로제와 같은 원료를 사용해 동일한 발효 및 숙성 과정을 거쳤다. 마지막 여과 단계에서 알코올만 추출해 알코올 도수는 0.5% 미만이다. 과일의 상큼함에 청량한 탄산이 어우러져 여름철 가볍게 즐기기에도 적합하다. 패키지 디자인에는 제품 원재료인 라즈베리를 핑크빛 일러스트로 적용해 상큼한 풍미를 강조했다. 호가든 0.0 로제는 330ml 캔제품으로 만나볼 수 있다.

동서식품이 ‘포스트 에너지바’ 2종을 출시한다. 간단한 식사 대용이나 운동 전후 먹을 영양 간식을 원하는 소비자 수요에 맞춰 이번 신제품을 선보였다. 지난해 국내 바(Bar) 시장 규모는 약 792억원으로 2021년(730억원)에 비해 8.3% 증가하는 등 특유의 간편성과 가성비(가격 대비 성능)에 힘입어 매년 성장하고 있다. 이번에 출시한 제품은 ‘포스트 에너지바 밸런스’와 ‘포스트 에너지바 액티브’ 2종이다.

‘포스트 에너지바 밸런스’는 견과류와 그래놀라, 크랜베리 등을 함유해 섭취 시 포만감이 오래 지속되며 올리고당과 건조과일을 통해 단맛을 구현한 것이 특징이다. ‘포스트 에너지바 액티브’는 필수 아미노산 BCAA와 아르지닌, 에너지 생성에 필요한 비타민 B군 등을 함유해 운동 전후 빠르고 간편하게 섭취하기 좋다. 동서식품은 이번 에너지바 2종 출시로 기존 콘푸라이트바 등 시리얼바 3종에 단백질바를 더해 6종의 포스트 바 라인업을 갖추게 됐다.

남양유업이 2023년 신입사원 36명의 입직교육을 성공적으로 마치고 현업에 배치했다. 지난 17일부터 5일간 진행된 이번 교육은 남양유업 기업문화와 핵심가치를 비롯해 직무, 리더십, 시스템, 제상품 등 내용으로 구성됐다. ‘컵빌딩’, ‘광고 영상 제작’과 같은 창의 기반 활동들을 통해 팀워크를 쌓는 시간도 가졌다. 이와 함께 직장 생활에 대한 궁금증을 직접 풀어보는 ‘선배와의 시간’, 제품 생산과 공정을 오감을 통해 체험하는 ‘공장 견학’ 등 소통과 공감, 기초 실무 향상 기회도 가졌다.

KGC인삼공사 공식 온라인몰 정관장몰(이하 정몰)이 여름 휴가철을 맞아 하나투어와 함께 ‘하나만 약속해요, 떠나서도 건강하기!’ 이벤트를 진행한다. 정몰에서 정관장 제품을 10만원 이상 구매한 고객 중 추첨을 통해 경품을 증정한다. 7월27일부터 8월13일까지 행사 후 추첨을 통해 오키나와 2인 여행상품권(1명)과 하나투어 여행상품권(4명)을 증정하며 당첨자는 8월18일 발표한다. 또한 이벤트 기간 동안 100명을 추첨하여 여행용 미니 캐리어도 증정한다. 행사 제품인 ‘홍삼정에브리타임’, ‘활기력 부스터’를 정몰에서 구매하고 응모하면 당첨 확률이 2배 높아진다.

아영FBC가 국내 독점으로 총판하는 고든앤맥페일(Gordon & MacPhail)이 영국 찰스3세 국왕의 대관식을 기념하기 위해 생산된 싱글몰트 위스키 ‘킹 찰스3세 코로네이션 74년’을 선보인다. 스코틀랜드 북부 스페이사이드 지역 글렌 그랜트 증류소에서 1948년부터 74년 동안 숙성된 후 2022년 12월15일 단 281병에 병입된 위스키다. 1948년은 찰스3세가 태어난 해이고 위스키의 숙성연도인 74년은 대관식 당시 군주의 나이이며 병입 날짜는 찰스3세의 세례식과 같은 날짜다. 앞서 고든앤맥페일(G&M)은 작년 9월 서거한 엘리자베스 2세 여왕을 위한 위스키 ‘플래티넘 쥬빌리 70년’을 선보인 바 있다.

롯데웰푸드 ‘의성마늘햄’이 ‘단백질 함량 전면표시’ 제도를 도입한다. 소비자가 알기 쉽도록 의성마늘햄 브랜드 제품 패키지 전면에 단백질 함량을 표기한다. ‘먹기 쉬우면서도 맛있는 고단백 식품’이라는 긍정적 인식을 전달하기 위함이다. 햄, 소시지 등 육가공 제품은 반찬으로 쉽게 떠올리는 것에 비해 단백질 섭취를 위한 식품이라는 인식은 상대적으로 약한 편이다.

의성마늘햄은 100g당 단백질 함량이 13.6g이다. 고단백 식품으로 알려진 달걀이나 두부의 단백질 함량과 동등하거나 상회하는 수준이다. 이에 롯데웰푸드는 좋은 제품으로 헬스&웰니스(Health&Wellness)를 제공한다는 비전에 맞춰 의성마늘햄을 ‘맛있고 먹기 쉬운 고단백 식품’으로 제안했다. 롯데웰푸드는 의성마늘햄 440g 제품을 시작으로 3분기 내 모든 의성마늘 브랜드 제품에 단백질 함량 전면표시 패키지를 적용할 계획이다.

제주삼다수가 8월3일부터 16일까지 서울 강남구 신사동 더스테어스에서 메타버스 팝업스토어 ‘비사이클링(BE:CYCLING)’을 진행한다. 제주삼다수가 25주년을 맞아 MZ세대와의 접점 확대를 위해 마련한 ‘비사이클링’은 친환경 콘셉트를 바탕으로 온라인 메타버스와 연계한 오프라인 팝업스토어다. 제주삼다수가 만들어지기까지의 과정을 슬로건 '비사이클링(순환하다)'에 담아냈다. 제주삼다수는 이번 팝업을 통해 QR코드 제품을 최초로 공개한다. 이번 팝업을 계기로 오는 9월 중 무라벨 제품인 ‘제주삼다수 그린’의 낱개 판매를 본격적으로 시작할 예정이다.

제주삼다수 메타버스 팝업스토어 ‘비사이클링’에서는 층별로 다양한 전시 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 지하 1층은 제주삼다수 생성 과정 및 환경을 위한 삼다수의 노력을, 1층에서는 대형 미디어월을 통한 제주삼다수 25주년 브랜딩 필름을 확인할 수 있다. 또 2층에서는 메타버스 콘텐츠 체험과 함께 3D 그래픽 콘텐츠를 활용한 제주삼다수 25주년 헤리티지 콘텐츠를 관람할 수 있다. 제주삼다수는 메타버스를 다양한 방식으로 즐기고 체험할 수 있는 프로그램을 준비했다. 이와 함께 오프라인 팝업스토어 공간을 메타버스 플랫폼, 제페토 ‘제주삼다수 테마파크’에도 동일하게 구현했다.

롯데칠성음료가 대한장애인체육회와 손잡고 사회공헌활동 일환으로 진행한 ‘ESG 사회공헌매대 캠페인’의 판매 수익금을 모아 대한장애인체육회에 전달했다. 이번에 전달된 기부금 1억2000만원은 지난 5월부터 6월까지 2달간 전국 453개처 소매점에서 판매된 음료 기획 제품인 ‘제로탄산 기획PET제품’ 등의 음료 판매액 2%에 해당하는 금액이다. 전달된 기부금은 장애인 선수육성 및 장애인체육 발전을 위해 사용될 계획이다.

해당 캠페인은 ‘소비가 기부로 연결되는 착한소비’라는 콘셉트로 장애인도 함께 동참해 착한소비를 실천하는 사회공헌활동으로 기획됐다. 또한 일부 소매처에서는 휠체어 고객 및 시각장애인을 위해 점자스티커, 동작인식 음성 안내기 등이 부착 된 장애인 전용매대를 별도로 제작 설치하여 캠페인에 동참하기도 했다.

하이트진로가 두꺼비 로드킬 예방 캠페인을 전개한다. 이번 캠페인은 두꺼비 개체수 감소로 인한 대책을 마련하기 위해 기획됐다. 하이트진로는 지난 3월 국립생태원, 순천시와 함께 두꺼비 로드킬 예방을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 업무협약을 통해 두꺼비 보호 방안을 수립하고 관계기관과의 협업으로 두꺼비 살리기에 나섰다.

두꺼비 로드킬 예방을 위한 첫 단계로 홍보 현수막을 제작해 국내 대표 두꺼비 서식지인 순천시 업동저수지 주변에 설치했다. 현수막은 총 4종으로 하이트진로의 대표 캐릭터인 ‘두꺼비’를 다양하게 활용해 주목도를 높였다. 향후 시민 대상 생태 교육, 생태 통로 구축, 도로 안전 요철 설치 등을 진행한다.

농심켈로그가 사단법인 대한영양사협회가 주최하는 '2023 식품·기기 전시회’에 참가한다. 이번 전시회에서 농심켈로그는 단체 급식 특성을 고려한 균형 잡힌 영양의 시리얼 급식 식단을 선보인다. 켈로그 뉴트리션 전문가가 직접 설계한 급식 식단 예시를 통해 영양 전문가와 업계 관계자들을 대상으로 시리얼의 영양학적 가치에 대해 널리 알릴 예정이다.

급식 식단은 '든든한 브랜 그래놀라'를 비롯해 콘푸로스트, 첵스초코, 후루트링 등 켈로그의 인기 시리얼들을 활용했으며 조식·중식·석식에 맞춰 총 4종으로 구성했다. 켈로그 시리얼 급식 식단은 영양성분표와 함께 부스에 비치돼 방문객들이 자유롭게 관람할 수 있다. 또한 켈로그의 뉴트리션 스토리와 시리얼의 영양학적 가치에 대한 연구 사례, 제품 소개 등 내용을 담은 브로셔도 함께 배포한다. 방문객은 켈로그 뉴트리션 전문가에게 급식 메뉴 활용법에 대해 상담받을 수 있으며 증정 샘플을 통해 시리얼을 직접 경험해 볼 수도 있다.

골든블루 인터내셔널이 ‘2023 서울바앤스피릿쇼’에 아이리쉬 위스키 ‘맥코넬스(McConnell’s)’로 참가한다. 올해로 3회째를 맞는 ‘서울바앤스피릿쇼’는 위스키, 코냑, 럼, 진 등의 주류부터 홈바(Home Bar)용품까지 주류와 관련된 제품 경험과 함께 새로운 주류 문화 및 트렌드를 확인할 수 있는 주류 박람회다. 골든블루는 소비자에게 ‘맥코넬스’의 우수성을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하고자 ‘2023 서울바앤스피릿쇼’ 참가를 결정했다.

골든블루는 행사 기간 ‘맥코넬스’ 브랜드 부스를 설치하고 다채로운 이벤트를 진행할 계획이다. 특히 ‘맥코넬스’의 앰버서더 션 록스(Sean Rocks)가 직접 방한해 오는 28일과 29일 마스터스 클래스 스테이지(Masters Class Stage)에서 ‘맥코넬스’ 브랜드 제품 소개와 함께 위스키와 관련된 정보를 제공하는 마스터 클래스를 개최한다. 30일에는 맥코넬스 부스 내에서 소비자 시음 및 질의응답을 받는 시간을 갖는다. 이외에도 포토월 이벤트 등을 통해 소비자 접점 확대에 나설 방침이다.

비어케이가 수입 유통하는 맥주 칭따오(TSINGTAO)가 편의점 4개사와 협업해 CU, 이마트24, GS25, 세븐일레븐 각 편의점에 특화된 ‘스페셜 에디션 캔’을 출시한다. 이번 스페셜 에디션 캔은 칭따오의 브랜드 헤리티지를 채널 특성에 맞춰 새롭게 해석한 것이 특징이다. 편의점 별 각기 다른 패키지로 출시된 데다 2023년에만 만날 수 있어 희소성을 더했다.

CU에서 출시하는 ‘칭따오 라거 스페셜 에디션 캔’은 올해 리뉴얼 된 따오 캐릭터의 ‘즐거움’ 메시지를 유쾌하게 재해석했다. 이마트24의 ‘칭따오 랜더스 스페셜 에디션 캔’은 SSG 랜더스의 이미지를 디자인 포인트로 활용했다. GS25에서는 120주년 원형 심볼에 브랜드 메인 컬러인 붉은색을 적용한 ‘칭따오 120주년 스페셜 에디션 캔’을 선보인다. 세븐일레븐에서 출시되는 ‘칭따오 라거 스페셜 에디션 캔’은 칭따오의 자산인 “양꼬치엔 칭따오”를 모티브로 활용해 푸드페어링 모먼트를 강조했다.

오뚜기가 기존 ‘감자떡만두’를 리뉴얼한 ‘X.O. 감자떡만두’ 2종을 선보였다. 오뚜기는 냉동만두 시장에서 손만두류의 판매 비중이 두 번째로 높다는 점에 착안해 기존 ‘감자떡만두’ 리뉴얼을 진행했다. 새롭게 선보인 ‘X.O. 감자떡만두’는 출시 10주년을 맞은 기존 ‘감자떡만두’의 외관과 맛을 개선했다. 기존 제품보다 얇고 투명한 만두피에 속을 당면 없이 꽉 채웠다. ‘X.O. 감자떡만두 고기’와 ‘X.O. 감자떡만두 김치’ 등 2종으로 구성됐으며 소비자 의견을 반영해 한입에 먹기 좋은 크기로 출시됐다.

‘X.O. 감자떡만두 고기’는 돼지고기와 야채를 넣어 담백한 맛을 냈으며 야채유를 사용해 풍미를 더했다. ‘X.O. 감자떡만두 김치’는 돼지고기와 김치, 숙성 양념이 어우러져 다채로운 식감과 감칠맛을 느낄 수 있다. 2종 모두 끓는 물에 넣어도 만두피가 쉽게 퍼지지 않아 만둣국, 만두전골 등 다양한 국물요리에 활용하기 좋다. 오뚜기는 이번 신제품을 앞세워 점유율 확대에 나선다는 계획이다.

크라운해태제과가 서울남산국악당 크라운해태홀에서 전국 유치원생과 초등학생을 대상으로 2023년 ‘한음(국악)꿈나무 경연대회’와 ‘모여라!! 한음(국악)영재들 경연대회’를 개최했다. 지난 25일 열린 ‘제14회 한음(국악)꿈나무 경연대회’는 개인 경연으로 성악(판소리, 병창, 민요), 악기(해금, 피리, 가야금, 아쟁) 등 전통음악 15개 부문에서 150여명이 참여했다. 새싹부 저학년(1~3학년)에서는 성악부문(판소리)의 김하린 학생이, 고학년(4,5학년)에서는 관악부문(해금)의 윤하원 학생이 대상을 수상했다. 이 외에도 각 부문에서 78명의 어린이가 입상했다. 대상을 포함한 각 부문 수상자들에게는 총 3400만원의 상금과 상장이 수여됐다.

26일(수) 단체경연으로 열린 ‘제11회 모여라!! 국악영재들 경연대회’에는 연희(앉은반, 선반, 탈춤), 무용(궁중, 민속, 한국) 등 14개 부문의 대상팀이 참여했다. 종합대상(교육부장관상)은 무용(민속)부문의 ‘김포시문화예술단’이 차지했다. 종합대상을 포함해 각 부문 대상, 최우수상, 우수상 수상팀과 지도자에게 총 7800만원의 상금과 상장이 수여됐다. 경연 상금 1억1000만원은 한음 꿈나무 육성에 실질적으로 필요한 악기, 공연 물품과 교육 후원금으로 전달된다. 대회를 통해 발굴된 한음영재들은 크라운해태가 매년 주최하는 창신제, 영재한음회 등 대형 공연 무대에 오를 기회도 주어진다.

오비맥주 카스가 7월29일과 8월12일에 각각 부산과 광주에서 열리는 ‘2023 포세이돈 워터 뮤직 페스티벌’에 공식 후원사로 참여한다. K팝 아티스트들과 국내외 DJ들이 공연을 펼칠 예정이다. 현장에는 카스를 다양한 방식으로 체험해 볼 수 있는 브랜드 부스를 운영한다. 방문객은 팝 아티스트 임지빈 작가와 협업해 제작한 대형 ‘베어벌룬(곰 풍선)’ 조형물과 함께 인증샷을 남길 수 있다. 카스를 상징하는 파란색과 신제품 레몬 스퀴즈의 노란색으로 꾸민 베어벌룬에는 ‘쿨(COOL)’과 ‘플레이(PLAY)’라는 문구를 새겨 ‘여름을 시원하게 즐기자’라는 여름 캠페인의 메시지를 강조했다.

카스 브랜드 부스에서는 카스 프레시 생맥주와 ‘카스 0.0’, 여름 한정 제품 ‘카스 레몬 스퀴즈’를 만나볼 수 있다. ‘카스쿨 라운지’에는 파란색 카스 텐트를 설치해 관객들이 무더위를 피해 시원한 맥주를 즐길 수 있도록 할 예정이다. 상큼한 레몬 콘셉트로 꾸며진 ‘카스 레몬 스퀴즈 파우더룸’에서는 메이크업 전문가의 페스티벌 메이크업과 헤나아트 서비스를 제공한다. 각종 포토존에서 인증샷을 남기면 페스티벌 전용 방수 백팩을 증정하는 SNS 이벤트도 운영한다.

하림이 ‘2023 식품·기기 전시회’에 참가해 동물복지 닭고기의 우수성을 알린다. 대한영양사협회가 주최하는 ‘식품·기기 전시회’는 영양사를 비롯한 식품 영양 전문가, 급식 관계자들이 참여해 급식관리에 도움이 될 만한 식품 및 기기 관련 최신 정보를 수집하고 공유하는 행사다. 하림은 이틀간 부스를 마련하고 통닭, 부분육, 절단육 등 급식용 동물복지 닭고기 제품의 우수성과 영양학적 가치를 공유할 계획이다. 하림 동물복지 급식제품은 닭이 본래의 습성을 유지하며 살 수 있는 환경에서 사육한 것이 특징이다.

하림은 전시 참여자들이 동물복지 제품의 우수성을 쉽게 이해할 수 있도록 동물복지 제품이 식탁 위에 오르기까지의 일련의 과정을 판촉물과 영상 등을 통해 설명한다. 또한 순수한 육수 3종(닭육수, 멸치육수, 사골육수) 같이 건강하고 깊은 맛을 비교적 간편하게 낼 수 있는 제품도 소개할 예정이다. 현장에선 동물복지 닭고기 정육 제품을 활용한 소금 구이와 통닭다리살 스테이크, 통닭다리살 바비큐 훈제 등을 맛볼 수 있는 시식 행사가 준비된다. 아울러 참여만 해도 하림몰 상품권, 넥밴드 선풍기 등 100% 경품이 당첨되는 ‘에어볼 추첨 이벤트’도 진행한다.


김성준 글로벌이코노믹 기자 sjkim91@g-enews.com