오리온, '용안수' 열풍 잇는다…박지훈 라벨 제주용암수 선봬

오리온이 배우 박지훈을 앞세운 팬덤 마케팅을 강화한다. 포토카드 패키지 완판과 온라인몰 가입자 증가 등 이른바 '박지훈 효과'가 나타나면서 박지훈 사진을 담은 닥터유 제주용암수 스페셜 에디션을 선보인다.

오리온은 배우 박지훈의 이미지를 적용한 '닥터유 제주용암수 스페셜 에디션'을 출시한다고 9일 밝혔다.

이번 스페셜 에디션은 박지훈 모델 발탁 이후 소비자들의 높은 관심에 힘입어 기획됐다. 온라인에서는 닥터유 제주용암수를 '용안수'라고 부르는 별칭까지 생기며 팬들의 호응이 이어졌다.

제품은 530mL 3종과 2L 2종 등 총 5종으로 구성됐다. 제품별로 서로 다른 박지훈 사진을 적용해 소장 가치를 높였다. 6월 초부터 온·오프라인 판매처를 통해 순차적으로 판매된다.
팬덤 효과도 이어지고 있다. 지난달 닥터유몰에서 판매한 '박지훈 포토카드 패키지'는 출시 하루 만에 완판됐다. 5월 닥터유몰 신규 가입자는 전년 동월 대비 40% 증가했으며, 닥터유 제주용암수 매출도 두 배 이상 늘었다.

스페셜 에디션은 지난 5월 열린 '2026 박지훈 팬 콘서트 리플렉트'에서 먼저 공개됐다. 당시 박지훈이 자신의 사진이 담긴 제주용암수를 마시는 모습이 공개되자 제품 출시를 요청하는 팬들의 반응이 이어졌다.

오리온은 스페셜 에디션 출시와 함께 브로마이드 증정, 한정판 굿즈 출시 등 다양한 이벤트도 진행할 계획이다.

오리온 관계자는 "배우 박지훈에 대한 팬심이 닥터유 제주용암수를 향한 관심으로 이어지고 있다"며 "올여름 소비자들이 박지훈과 함께 더욱 건강하고 청량하게 보내길 바란다"고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com