배민, 배스킨라빈스 맞손···온라인 사업 협력 강화

배달의민족을 운영하는 ㈜우아한형제들은 배스킨라빈스를 운영하는 비알코리아㈜와 ‘디지털 사업 경쟁력 강화를 위한 전략적 업무협약’을 체결했다고 6일 밝혔다.

이번 협약은 변화하는 소비 환경에 빠르게 대응하고, 온라인 판매 시너지를 확대하기 위해 마련됐다. 두 회사는 △배민클럽 회원을 위한 특화 혜택 제공 △배민 단독 신제품 출시 △공동 프로모션 및 마케팅 캠페인 추진 △사회공헌 협업 등 다양한 분야에서 협력을 이어갈 계획이다.

먼저 양사는 배민의 구독제 멤버십인 배민클럽 회원들에게 배스킨라빈스만의 특화 혜택을 정기적으로 제공해 고객 충성도를 높일 방침이다.

또한 배달의민족에서만 구매할 수 있는 신제품도 선보인다. 배달의민족과 배스킨라빈스가 공동 기획한 ‘단짠팝팝 초코해변’은 블루 솔티 바닐라, 초콜릿, 팝핑캔디를 조합한 아이스크림으로, 10일부터 배달의민족과 배스킨라빈스 매장에서만 판매된다. 이를 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하고, 디지털 매출과 브랜드 경쟁력 강화를 함께 꾀한다는 방침이다.
이달 중으로는 양사 브랜드의 개성을 살린 한정판 다회용기 굿즈 ‘먹을 복 담을 통’도 출시해 협업 시너지를 확장할 예정이다.

여기에 배달의민족은 배스킨라빈스가 진행하는 ‘그래이맛 콘테스트’에 협력사로 참여하며 마케팅 효과를 극대화한다. ‘그래이맛 콘테스트’는 소비자가 직접 아이스크림 레시피를 제안하고, 수상작이 실제 제품으로 출시되는 방식의 배스킨라빈스 대표 고객 참여형 이벤트다.

아울러 지역사회에 기여하는 사회공헌 활동도 함께 추진한다. 양사는 배달의민족의 대표 사회공헌 프로그램인 ‘배민방학도시락’을 통해 취약계층 아동을 대상으로 공동 기부를 진행하는 등 사회적 가치 실현에도 앞장설 예정이다. ‘배민방학도시락’은 급식 제공이 중단되는 방학 기간 동안 돌봄이 필요한 아이들에게 학교 선생님을 통해 도시락과 식사권을 전달하고, 직접 아이들의 안부를 살피는 역할도 하고 있다.

우아한형제들 김지훈 사업부문장은 “이번 협약으로 배달의민족과 배스킨라빈스의 강점을 최대한 발휘해 고객들에게 실질적인 혜택을 제공할 수 있기를 기대한다”며, “앞으로도 다양한 분야에서 파트너십을 강화하고 고객 만족도를 높일 수 있는 상품과 서비스를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com