롯데웰푸드, 빼빼로데이 맞아 글로벌 마케팅 전개

롯데웰푸드가 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 전 세계 소비자를 대상으로 글로벌 마케팅 활동을 본격적으로 전개한다.

이번 마케팅은 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈와 함께하는 SNS 이벤트를 시작으로, 미국 뉴욕 타임스스퀘어 등 주요 해외 거점 광고, 유튜브와의 협업을 통한 디지털 기프트 출시, 국가별 현지 프로모션 등 온·오프라인을 아우르는 다양한 프로그램으로 구성됐다. 이를 통해 빼빼로데이의 의미를 세계 각지에 알리고, 롯데웰푸드의 글로벌 브랜드 위상을 더욱 확고히 하고자 한다.

우선, 스트레이 키즈와 함께하는 글로벌 SNS 인증 이벤트 ‘PLAY WITH PEPERO’가 진행된다. 이 이벤트는 빼빼로와 함께한 특별한 순간을 공유하고, 소중한 사람에게 마음을 전하자는 취지에서 기획됐다. 국내외 소비자를 대상으로 하며, 응모 기간은 내년 2월 5일까지다.

참여 방법은 빼빼로와의 순간을 사진 또는 영상으로 촬영한 뒤, 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 피드에 업로드하고, 빼빼로 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 게시물 주소를 제출하면 된다. 인증샷, 제품 꾸미기, 빼빼로데이 소개, 노래 챌린지 등 다양한 방식으로 자유롭게 참여할 수 있다.
롯데웰푸드는 심사를 통해 총 111명을 당첨자로 선정할 예정이다. 1등 당첨자 11명에게는 스트레이 키즈와 함께하는 ‘MEET & GREET’ 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박 3일 숙박권이 제공된다. 2등 100명에게도 행사 초청권이 주어진다. 해당 행사는 내년 4월 서울에서 열릴 예정이며, 빼빼로와 스트레이 키즈 콜라보 음원 ‘11월 11일’을 스트레이 키즈가 직접 선보이는 특별 무대를 비롯해 다양한 프로그램이 마련될 예정이다.

디지털 플랫폼과의 협업도 눈길을 끈다. 롯데웰푸드는 유튜브와 협업해 빼빼로 브랜드를 활용한 디지털 기프트를 선보인다. 이번 협업은 유튜브가 브랜드 지식재산권을 활용해 기프트를 출시하는 첫 사례다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현해 디지털 환경에서도 빼빼로 브랜드를 친근하게 경험할 수 있도록 했다.


해외 주요 거점의 광고 집행도 확대된다. 롯데웰푸드는 뉴욕 타임스스퀘어에서 2023년부터 4년 연속 빼빼로 광고를 선보이고 있으며, 올해는 10월 19일부터 11월 15일까지 진행한다. 로스앤젤레스 코리아타운 플라자에서는 11월 14일까지 옥외 및 실내광고가 운영된다. 베트남 롯데마트 14개 점포에서도 스트레이 키즈를 활용한 빼빼로 광고가 지속 송출되고 있다.

현지 소비자에 맞춘 국가별 마케팅도 다양하게 펼쳐진다. 베트남에서는 대학가를 중심으로 제품 샘플링 등 소비자 참여형 행사가 열리고, 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰에서 빼빼로 팝업스토어가 운영될 예정이다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통매장에서는 11월 11일 포토부스 등 빼빼로데이 분위기를 느낄 수 있는 행사가 준비되어 있다.

필리핀에서는 11월에 빼빼로 기획팩 출시와 함께 S&R 매장에서 상품 전시 및 샘플링 행사가 진행된다. 태국에서는 CP Axtra Makro, Tops, Big C 등 주요 유통채널을 통해 판촉 및 온라인 행사가 진행되고, 대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션, 기획팩 판매 등을 순차적으로 진행한다. 말레이시아 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점에서는 빼빼로 매대와 광고 영상이 운영되고 있으며, 이외에도 페루, 에콰도르, 호주, 독일 등 다양한 국가에서 마케팅을 이어갈 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이를 전 세계 소비자가 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다”며, “앞으로도 빼빼로의 차별화된 브랜드 경험을 바탕으로 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com