하이트진로음료 ‘하이트제로0.00’, ‘올프리 공법’으로 차별화

맛은 그대로 유지하되 자극적인 성분은 덜어낸 제로(Zero) 식음료가 대체재를 넘어 하나의 취향이자 라이프스타일로 자리 잡았다. 특히 헬시플레저와 자기결정 소비를 추구하는 MZ세대를 중심으로 제로를 선택하는 이유가 다양해지면서, 관련 제품도 함께 진화하고 있다.

하이트진로음료의 ‘하이트제로0.00’은 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장을 개척한 대표 브랜드로, 2012년 첫 출시 이후 건강 중심 소비 흐름에 맞춰 지속적인 진화를 이어왔다. 국내 최초로 올프리(All-free) 공법을 적용, 알코올이 전혀 들어있지 않는 무알코올 제품인 것은 물론 칼로리와 당류까지 모두 제로화해 맥주 대체재뿐 아니라 건강한 제로 칼로리 탄산음료를 찾는 소비자들까지 폭넓게 만족시키고 있다.

이러한 제로 트렌드에 따라 하이트제로0.00은 현재 무·비알코올 음료 시장에서 1위를 차지하고 있다. 시장조사업체 닐슨아이큐 코리아에 따르면 2025년 상반기(1~6월) 무·비알코올 맥주 시장(전국 식품 소매점 기준)에서 하이트제로0.00의 점유율은 판매액 기준 37.5%에 달한다.

지난 2월에는 열대과일의 달콤상큼한 풍미를 더한 ‘하이트제로0,00 포멜로향’을 출시해 라인업을 강화했다. 동남아시아 자몽이라고 불리는 포멜로의 과육처럼 달콤한 꽃향기와 시트러스한 맛을 살린 상쾌한 무알코올 맥주맛 음료로, 기존 하이트제로0.00과 동일한 올프리 공법을 적용했다.

조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com