하네다공항 면세점의 일본 술, 중국 관광객들에게 큰 인기

[글로벌이코노믹 윤상준 기자] 우리의 김포공항에 해당하는 일본 하네다(羽田)공항의 국제터미널 면세점에서 외국 관광객에게 판매하는 일본 술이 인기를 끌고 있다. 일본을 방문하는 외국인이 날로 증가하면서 시음(試飮)이나 한정 상품 판매 등 판촉 전략이 효과를 보고 있는 것이다.

이에 따라 많은 일본인들이 2020년 도쿄올림픽이 열리면 외국인 방문이 급증하면서 일본 술을 세계에 보급할 수 있는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
2014년 엔화 약세 등의 영향으로 일본을 방문한 외국인은 연인원 1300만 명을 넘었다. 하네다 공항은 국내 여행객을 포함하여 접대 여행객 수가 연 7000만 명을 넘는 최초의 공항이 되었다.

하네다공항 면세점을 경영하는 일본공항공사 측은 2014년 3월 국제항공편 이착륙 편수를 증편 조정한 후 2014년 면세점내 주류 판매는 15% 증가한데 반해, 일본 주류 판매는 판매량이 60% 이상 증가했다고 밝혔다.

일본 정부와 주요 국제공항, 주조업계 합동으로 2013년 가을부터 방일하는 외국 관광객에게 일본 술 판촉 활동을 벌였다. 시음 외에도 외국인이 일본 술 제조공장을 참관할 수 있는 정보를 지속 제공하여 일본 술에 대한 관심을 높였다.

그 외에도 주조공장은 외국 고객에 대한 한정상품을 개발했다. 도쿄의 주류업체들이 공동 개발한 쌀로 만든 곡주 ‘하네다’(羽田)는 면세점에서만 판매한다. 특수 유리로 만든 백색 술병을 붉은 색 술 상자에 포장하여 중국인 기호에 맞추면서 고급스럽게 보이게 했다. 720㎜ 1병 가격은 4000엔(약 3만 7000원)으로 약간 비싼 듯하지만, 중국 관광객의 인기를 끌고 있다.

우리가 즐겨찾는 중국 바이지우(白酒)는 순 곡주로, 양주에 못지않는 가격 경쟁력을 가지고 있지만, 요우커(遊客) 즉 중국 관광객들이 한국에서 명품 주류를 선물로 사갈 수 있도록 우리 국제공항 면세점과 고가 한국 술을 판매하는 주류업체는 일본의 ‘하네다’ 술 판매 전략을 벤치마킹하기 바란다.

/글로벌이코노믹 윤상준 기자