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日가는 '헤이루'…CU, 업계 최초로 PB상품 직수출

[PB의 세계] CU '헤이루', 친환경 생수로 편의점업계 새 바람 몰고 오나?

[PB의 세계] CU '헤이루', 친환경 생수로 편의점업계 새 바람 몰고 오나?
2021.01.25 17:20
헤이루(HEYROO)는 CU가 2016년 1월 내놓은 PB(Private Brand, 자체브랜드)로 식품에서 생활용품까지 다양한 PB 상품을 아우른다. 브랜드와 함께 공식 캐릭터인 ‘헤이루 프렌즈(HEYROO Friends)’도 공개됐는데 이는 브랜드명에 담긴 의미와 연관된다. 헤이루는 ‘헤이’와 ‘캥거루’의 합성어로 ‘정성스럽게 가치를 담아 전달하는 좋은 친구’라는 뜻이다. CU는 이들 캐릭터를 활용해 특유의 친근하고 재미있는 이미지를 시각적으로 전달하는 한편 상품에 얽힌 뒷이야기와 브랜드 정체성을 하나의 콘텐츠로 삼아 개발해 나가고 있다. 단순히 가성비 높은 PB 상품 개발에만 머물지 않고, 차별화된 PB 브랜딩 작업에 박차를 가하기 위해 탄생

CU ‘헤이루 프렌즈’ 피규어 넣은 가공유 2종 출시

CU(씨유)가 통합 PB브랜드 캐릭터 ‘헤이루 프렌즈’를 앞세운 가공유 2종(HEYROO 피규어 바나나우유, HEYROO 피규어 커피우유, 각 2000원)을 22일 출시한다. ‘헤이루 프렌즈(HEYROO Friends)’는 지난 2016년 CU가 특유의 친근하고 재미있는 이미지를 시각적으로 전달하고자 업계에서 유일하게 선보인 통합 PB브랜드 ‘헤이루’의 캐릭터다. ‘HEYROO 피규어 바나나우유’, ‘HEYROO 피규어 커피우유’는 호리병 모양의 용기에 진한 바나나맛 우유와 커피 우유를 담은 상품으로, ‘헤이루 프렌즈’를 패키지에 디자인하는 것에서 나아가 처음으로 실제 피규어를 동봉했다. 해당 상품의 용기 윗부분을 열면 각기 다른 4가지 표정과 제스

BGF리테일, PB 통합 브랜드 '헤이루' 론칭

BGF리테일은 PB 통합 브랜드 ‘HEYROO(헤이루)’를 12일 론칭한다고 밝혔다.‘헤이루’는 친근한 인사말 HEY와 캥거루를 상징하는 ROO의 합성어로 ‘정성스럽게 가치를 담아 전달하는 좋은 친구’라는 의미다. 꼭 필요한 것들만 골라 커다란 주머니에 담은 캥거루를 모티브로 했다.'헤이루'는 높은 가성비(가격 대비 가치)를 통해 기존 PB상품은 물론 NB(National Brand)상품과의 차별화를 꾀한다는 전략이다.가격경쟁력에 주력하던 기존 업계의 틀을 깨고 가격 대비 맛(품질), 용량, 패키지, 디자인 등 다양한 측면에서 고객이 느끼는 가치를 높이고 새로운 경험을 전달함으로써 소비자 만족도를 높이는 데 초점을 맞추고 있다.'헤이루'는 앞으로 라면류, 과자류, 음료, 아이스크림, 생활용품 등 다양한 상품 카테고리를 통합하는 BGF리테일의 대표 상품 브랜드로서 소비자들에게 새로운 재미와 경험을 줄 수 있는 상품 라인업을 강화한다는 방침이다.BGF리테일의 PB상품들은 1월 중순부터 헤이루 패키지로 순차적으로 리뉴얼 될 예정이며 신규 아이템들은 이 달 말부터 출시할 계획이다. 헤이루는 전국 ‘CU(씨유)’를 중심으로 판매되며 중장기적으로는 타유통채널, 해외진출 등으로 판매 접점을 더욱 확대할 계획이다.