현대百 신촌점 패션 편집숍 '피어', 어떻게 달라지나?

현대백화점이 이달 28일 신촌점 유플렉스 지하 2층에 MZ세대(1980년대 이후에 태어난 밀레니얼·Z세대)를 공략한 패션 편집숍 '피어(PEER)'를 새로 단장해 문을 연다.

피어는 현대백화점이 지난해 업계 최대 규모(793㎡, 204평)로 오픈한 자체 기획 편집숍이다. 현대백화점은 MZ세대에게 '오직 이곳에서만 경험할 수 있는 콘텐츠'를 내놓겠다는 전략으로 백화점 한 층 전체를 '플래그십스토어(브랜드의 정체성을 보여주는 일종의 체험 매장)' 형태의 편집숍으로 만들었다.

피어에서는 최근 두 달간 인테리어 공사와 브랜드 개편이 진행됐다. 새로운 피어 매장에서는 최근 MZ세대 사이에서 인기몰이 중인 아티스트 협업 상품과 한정판 브랜드 제품을 선보일 계획이다.


먼저 뮤지션 딘이 제작에 참여한 패션 브랜드 '유윌노'가 대중에 처음 공개된다. 유윌노의 대표 상품으로는 감각적인 프린팅과 디자인이 특징인 반소매 티셔츠(5만 9000원), 아노락 점퍼(10만 9000원) 등이 있다.
가수 박재범의 힙합 레이블 '하이어뮤직'의 패션브랜드인 '블레이즈드'의 상품도 오프라인 매장 최초로 만나볼 수 있다. 이 브랜드는 하이어뮤직 소속 아티스트들이 참여해 상품을 제작하는 것이 특징이다.

이와 함께 PALACE(팔라스), SUPREME(수프림), KITH(키스) 등 해외 유명 3대 브랜드가 피어에 들어선다. Sporty&Rich(미국), LYPH(영국), Harmony(프랑스), ALIFE NY(미국), GOODNEWS(영국) 등 글로벌 스트릿 브랜드들도 피어에서 국내 최초로 선보인다. 현대백화점 측은 국내 유명 브랜드 외에 글로벌 스트릿 패션 브랜드의 매장 구성비를 늘린 것이 이번 개편의 특징 중 하나라고 설명했다.


재미와 개성을 중시하는 고객들을 위해 매장 안에 공연·전시·팝업스토어 등을 운영하는 공간도 별도로 만들었다. 앞으로 유튜브 크리에이터와 협업해 문화 콘텐츠를 제작하거나 피어 매장 내 입점 브랜드들과 길거리 장터를 개최하는 등 다양한 즐길 거리를 마련할 예정이다.

현대백화점 관계자는 "백화점에서 접하기 어려웠던 최신 유행 MD를 꾸준히 발굴하는 한편, 고객에게 새로운 영감을 불러일으키고 다양한 생활양식을 공유할 수 있는 콘텐츠를 개발해 피어를 차별화 매장으로 육성하겠다"고 말했다.

손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com