전지현 앞세운 뉴케어…가족 영양 시장 공략

대상웰라이프가 배우 전지현을 모델로 발탁하고 ‘뉴케어’ 신규 캠페인을 전개한다.

대상웰라이프는 ‘It’s New, New Care. NUCARE’ 캠페인을 시작하고 TV와 디지털 채널을 통해 광고를 공개했다.

최근 건강기능식품 시장에서 개인 중심에서 가족 단위로 확장된 영양 관리 수요가 증가하는 흐름이다.

이번 캠페인은 생애주기별 맞춤 영양에서 나아가 가족 전체를 아우르는 통합 영양 솔루션 브랜드로의 확장에 초점을 맞췄다. 개인을 넘어 가족 구성원 모두의 건강을 함께 관리하는 브랜드 이미지를 강화한다는 전략이다.
광고는 전지현이 본인뿐 아니라 아이와 부모의 건강까지 챙기는 모습을 통해 뉴케어의 활용 범위를 보여주는 방식으로 구성됐다. 가족 구성원별 상황에 맞는 영양 섭취를 하나의 브랜드로 연결하는 메시지를 담았다.

캠페인 영상은 종합편을 포함해 총 4편으로 제작됐다. 제품별 메시지를 담아 ‘뉴케어 올프로틴’, ‘뉴케어 마이키즈’, ‘뉴케어 액티브’ 등 라인업을 중심으로 전개된다.

각 제품은 타깃에 맞춰 기능을 차별화했다. ‘뉴케어 올프로틴’은 단백질 보충에 초점을 맞췄고, ‘뉴케어 마이키즈’는 성장기 아동을 위한 균형 영양을, ‘뉴케어 액티브’는 일상 속 간편한 영양 섭취를 강조했다.

대상웰라이프는 이번 캠페인과 연계해 온·오프라인 마케팅을 확대하며 소비자 접점을 넓힐 계획이다.

대상웰라이프 관계자는 “이번 캠페인은 가족의 일상에 필요한 영양을 하나의 브랜드로 제안하고자 기획했다”며 “뉴케어를 통해 새로운 영양 케어 기준을 제시해 나가겠다”고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com